Packshot Photography - Čo to je a ako ju vyrobiť

Čo je packshotová fotografia?

Packshot fotografia (tiež „pack shot“ alebo „packaging shot“) je jednou z najnovších odvetví produktovej fotografie. Populárne vo všetkom od časopisov a billboardov, po katalógy a e-commerce stránky, packshoty sú STILL alebo pohyblivé obrázky produktu. Packshoty majú za cieľ ukázať presné zobrazenie produktu, niekedy s jeho obalom a označením. To zobrazuje produkty nielen tak, ako by sa objavili v obchode, ale aj spôsobom, ktorý reprezentuje reputáciu produktu.

Packshot fotografie, ktoré zdieľajú podobnosti s obrazovými štandardmi GS1, sú cenným nástrojom pre marketingové a predajné tímy po celom svete. Okrem obohatenia tlačovej a online prezentácie produktov môžu byť packshoty silným stimulom na vyvolanie rozpoznania produktu v obchode a na polici. Presné zobrazenia produktov potom vedú k vyšším predajom, pričom zároveň rastie reputácia produktu aj značky. Avšak, rovnako ako pri akejkoľvek produktovej fotografii, záleží na kvalite. A kvalita sa točí okolo znalostí a vybavenia. 

‍

‍

V tejto príručke produktovej fotografie sa podelíme o zdroje, ktoré fotografi potrebujú na fotografovanie na snímke. Prečítajte si o trikoch obchodu, vrátane: aké fotoaparáty, objektívy a fotografické osvetlenie používať. Budeme tiež pokrývať fotografické zariadenia a gramofóny, automatizovaný softvér pracovného postupu, postprodukciu s PhotoRobot a ďalšie. 

‍

‍

Hlavné ciele packshot fotografie

Ak sa to urobí dobre, packshoty presne prezentujú produkt na fotografiách na podporu predaja v rôznych marketingových kanáloch. V prvom rade hovoríme o tlačenej a mäkkej kópii, či už pre tlačenú alebo online reklamu na produkty. Hlavným cieľom packshotu je vystaviť produkt presne tak, ako ho zákazníci nájdu v jeho obale. Packshoty môžu tiež zobrazovať výrobok spôsobom, ktorý zrkadlí jeho displej na poličke. Nejde o to, aby výrobky vyzerali lepšie ako v skutočnosti. 

Na rozdiel od lifestylovej fotografie, ktorej cieľom je vytvoriť príbeh okolo produktu, packshots informujú na inej úrovni. Priťahujú pozornosť pevne na produkt, ukazujú jemné detaily a dizajnové prvky. Prvky dobrého záberu tak môžu zahŕňať priblíženie zblízka do rôznych častí produktu. Fotografie produktov môžu zákazníkom poskytnúť bližší pohľad na logo, typ tkaniny alebo materiál.

‍

‍

Okrem toho niektoré značky používajú packshoty na zobrazenie svojho produktu spolu s jeho balením alebo označením. Zábery môžu obsahovať aj iný obsah balíka, napríklad: príručky, propagačné predmety alebo priložené príslušenstvo. Celkovo je tu cieľom presne prezentovať produkt a ukázať všetko, čo zákazník môže očakávať od svojho nákupu. 

‍

‍

Populárne trhy a využitie pre packshoty

Zatiaľ čo 360-stupňové zábery si získali popularitu na Amazon a iných trhoviskách, packshot fotografia je tiež bežná v eCommerce. Je to spôsobené požiadavkami na obrázky online trhovísk a predajcov, pričom mnohí stanovujú prísne smernice. Napríklad Amazon a iní vyžadujú, aby produkty mali čisto biele pozadie so špecifickým pomerom produktu k rámu. 

To pomáha spotrebiteľom tým, že zabezpečuje, aby maloobchodníci a obrázky produktov lepšie reprezentovali produkt, čo sa dosahuje fotografia z balenia. Koniec koncov, cieľom packshotu je klásť silný dôraz na produkt a zároveň ho presne zobraziť. Preto je už dôležité pozadie bez rozptýlenia , ktoré sa rovná predvádzaniu detailov , ktoré robia produkt jedinečným. 

‍

‍

Dobré zábery na bielom pozadí môžu tiež spĺňať požiadavky na fotografovanie pre širšie predajné a marketingové kanály. Môže to byť pre hlavnú kampaň na billboard značky alebo reklamy na časopisy, brožúry a bannery. Kvalitné packshoty idú dlhú cestu, čo vám umožní splniť požiadavky na ostrosť a kontrast alebo dobre skladať snímky s textom. Môžu vytvoriť efektívne infografiky produktov a / alebo prezentovať extrémne malé detaily a dizajnové prvky.

‍

‍

Obrázky na priehľadnom alebo farebnom pozadí

Fotografovanie na bielom pozadí však nie je jediným prístupom k packshotom. Vytváranie packshotov s priehľadným alebo farebným pozadím sa niekedy lepšie zhoduje s marketingovými cieľmi. Určite to závisí od príručky štýlu značky, ako aj od toho, kde a v akom formáte inzerujú. 

V každom prípade, PhotoRobot zariadenia a softvér robí odstránenie pozadia z takmer akéhokoľvek objektu rýchle a bezproblémové. A zatiaľ čo mnohí si môžu myslieť, PhotoRobot je všetko o natáčaní 360. rokov, nič nemôže byť ďalej od pravdy. V skutočnosti, mnohí z našich klientov ani nestrieľajú 360s vôbec. Fotografujú statické obrázky a obrázky a pomocou pokročilých nástrojov na odstránenie pozadia aplikujú na svoje fotografie produktov akékoľvek pozadie, ktoré chcú.

‍

‍

Od priehľadných pozadí pre tlačovú reklamu až po farebné pozadia na vyvolanie emócií, formulár závisí od toho, čo musíte ukázať. Je to každý detail produktu? Chcete, aby bol produkt presne zobrazený, ako vyzerá v krabici? Pritiahne farebné pozadie väčšiu pozornosť na detaily produktu alebo sa zmestí do sprievodcu štýlom vašej značky? Odpoveď na tieto otázky bude diktovať typ fotenia a či ide o zátišie alebo fotografovanie.

‍

‍

Požiadavky a usmernenia pre packshot

Dobré nastavenie pre packshot fotografiu sa môže točiť okolo jedného z PhotoRobot’s motorizovaných TURNTABLEs a automatizačného softvéru. Tieto riešenia pre 360 & 3D fotografiu ponúkajú úplnú kontrolu nad fotením, od kompatibilných kamier po svetlá a pracovnú stanicu. Fotografi môžu automatizovať zdvih a výkyv kamery, rotáciu TURNTABLE, snímanie obrazu, intenzitu svetla, stroboskopy, postprodukciu a dokonca aj publikovanie.

Medzitým každý gramofón funguje v kombinácii s bielym difúznym látkovým pozadím pre fotenie, ktoré je ideálne pre ecommerce packshots. Zvyčajne, ak je cieľom elektronický obchod, biele pozadie bude požiadavkou. Požiadavky na rozlíšenie sa potom líšia v závislosti od špecifikácií dodávateľa. 

‍

‍

Ak fotografujete obaly alebo štítky s textom, PhotoRobot má nástroj na Optické rozpoznávanie znakov (OCR). Nasadiť OCR pri snímaní STILL snímok, packshotov alebo 360-stupňových záberov. Extrahujte text priamo z položiek, aby ste ho zahrnuli do exportných kanálov pre e-shopy a nástroje na správu produktov. 

Vo všetkých prípadoch by sa fotografi mali vyhnúť používaniu rozmazaného pozadia alebo použitiu kreatívneho dotyku na ostrosť produktu. To porušuje pokyny pre fotografovanie snímok tým, že skresľuje produkty a odvádza pozornosť od jedinečných funkcií. 

‍

‍

Ktoré fotoaparáty použiť na fotografovanie s packshotom

Pri rozhodovaní o fotoaparátoch, PhotoRobot kompatibilné fotoaparáty zahŕňajú modely Canon DSLR a mirrorless. Výber medzi mirrorless alebo DSLR často závisí od preferencií, pričom oba sa osvedčili v štúdiu PhotoRobot. 

‍

‍

V skutočnosti fotografi nepotrebujú ani špičkový model na zachytenie vysokokvalitných snímok s PhotoRobot hardvérom a softvérom. 

Často je 26MP Canon EOS RP viac než dosť. Preto sa pozornosť zvykne sústrediť na veľkosť snímača fotoaparátu, pretože to bude mať väčší vplyv na fotografie produktov. 

‍

‍

Veľkosti snímačov fotoaparátu Packshot

Rozhodnutie o tom, aký snímač fotoaparátu použiť na snímky, závisí od kategórie (a veľkosti) produktu. Najčastejšie fotografi používajú full frame (šírka 35 mm) veľkosti snímačov fotoaparátu APS-C (24 mm). Tie poskytujú vyššiu hĺbku ostrosti, čo umožňuje väčšiu ostrosť výrobkov v ráme.

Pri menších a zložitejších produktoch, ako je elektronika alebo šperky, kamery s plným rámom zachytávajú vyššiu úroveň rozlíšenia. To zase umožňuje fotografom presne ukázať mikroskopické detaily, ktoré budú chcieť spotrebitelia skontrolovať na fotografiách produktov.

‍

‍

Softvér PhotoRobot potom poskytuje mnoho pokročilých nástrojov na spracovanie obrazu na zabezpečenie plnej hĺbky ostrosti a rýchleho post-spracovania. Nájdite techniky spracovania integrované do softvéru, s nástrojmi pre jasnosť, farby, jas, ostrosť, focus stacking a oveľa viac. 

‍

‍

Najlepší objektív pre fotografie produktu packshot

Teraz, rovnako ako pri výbere fotoaparátu, výber typu objektívu fotoaparátu bude závisieť od produktovej fotografie. Porovnajme si najbežnejšie objektívy fotoaparátov, ktoré fotografi používajú.

• Tradičný 50 mm objektív fotoaparátu - Pre produktové fotografovanie je to často go-to objektív kvôli jeho hĺbke ostrosti. Umožňuje fotografom zachytiť väčšinu predmetov väčších ako 6 palcov bez skreslenia produktu. Zvyčajne odporúčame ohniskovú vzdialenosť najmenej 50 mm, aj keď vyššia je lepšia.
• Makro objektívy – Makro objektív je špecializovaná optika na fotografovanie objektov so zväčšeným pomerom, zvyčajne 1:1. Makro objektívy umožňujú zachytiť snímky produktu v životnej veľkosti. Dokážu zachytiť fotografie extrémne malých predmetov s ostrým zaostrením, bohatou kvalitou detailov a bezkonkurenčným rozlíšením.

‍

‍

Na akomkoľvek malom alebo komplexnom produkte makroobjektív pomáha zachytiť a sprostredkovať detaily, ktoré robia produkt jedinečným. Pri vytváraní z viacnáhlových statických snímok použite makroobjektív na snímky a 360 točení. 

‍

‍

Ako rozsvietiť produkt

Pre štúdiové osvetlenie produktovej fotografie, PhotoRobot kompatibilné svetlá zahŕňajú stroboskopy Broncolor a FOMEI, a akékoľvek svetlá s podporou DMX. Skombinujte ich s motorizovaným TURNTABLE ako je FRAME, a osvetlenie produktov pre packshot fotografiu sa stane štandardnou rutinou. 

PhotoRobot systémy kontrolujú polohu výrobku 1000-krát za sekundu, čo umožňuje snímanie obrazu bez zastavenia otáčania gramofónu. Namiesto toho zmrazíme pohyb objektu bleskom a zachytíme fotografie počas nepretržitého točenia, aby sme oholili významný čas mimo každého fotenia.

‍

‍

Týmto spôsobom (v závislosti od produktu) proces zachytenia zvyčajne trvá najviac 20 sekúnd. Teraz niektorí výrobcovia, ktorí pracujú iba s kontinuálnym osvetlením, môžu tvrdiť, že nepotrebujete stroboskopické osvetlenie. Rýchlosť uzávierky však s PhotoRobot nikdy nie je problémom. Nie je to ani zachytenie textúry alebo práca s vyvážením bielej a teplotou farieb. 

Čím rýchlejšie vytvoríte fotografie produktov a získate ich online alebo v tlači, tým lepšie. Hlavnou obavou je, že zachytíte realistické vykreslenie tvaru, textúry a farby v kratšom čase. Preto vždy zvážte dlhodobú ziskovosť, napríklad pri PhotoRobot, a nie krátkodobé úspory s konkurenciou.

‍

‍

Najlepšie uhly pre fotografovanie snímok

V produktovej fotografii existuje 6 dôležitých uhlov, z ktorých každý má svoju vlastnú pridanú hodnotu na fotografovanie. Napríklad správny uhol môže získať najlepší pohľad na štítok výrobku. Môže prezentovať dizajn produktu a všetky relevantné informácie, ktoré zákazníci vyžadujú. Majte to na pamäti, pozrime sa na niektoré z najlepších uhlov pre packshots.

• Predný uhol - Pomerne často prvý obrázok na stránke produktu, tento uhol je najbežnejší. Zábery z predného uhla môžu odrážať, ako by sa zákazníci stretli s produktom v obchode, a vo všeobecnosti prezentovať kľúčové vlastnosti produktu.
• Profilové zábery – Použite profilové zábery na zobrazenie iba jednej strany produktu, čím sa zvýrazní jeho profil. U niektorých položiek užitočnejšie ako u iných, zvážte profilové zábery na zobrazenie detailov alebo značky, napríklad pri fotografovaní obuvi. 
• 45-stupňový uhol – Predveďte predný uhol aj profilový pohľad výrobku so 45-stupňovými uhlami. Snažte sa zachytiť čo najviac vizuálnych informácií a informovať nakupujúcich prostredníctvom podrobností v zábere.

‍

‍

Ďalšie užitočné uhly pre packshoty

Ostatné uhly sa budú opäť líšiť v závislosti od typu produktu na fotografovanie. V packshots, tieto môžu zahŕňať nasledujúce.

• Záber zo zadného uhla - Ak má váš výrobok informácie o spotrebiteľoch na zadnej strane, použite záber zo zadného uhla na jeho prenos. Toto je zvyčajne jeden z posledných obrázkov, ktoré nájdete na stránkach produktov, ktoré majú tendenciu chýbať značkové alebo pútavé vzory.
• Zábery z pohľadu zhora - Užitočné pre ploché fotografovanie laicky alebo získanie "pohľadu z vtáčej perspektívy" nad produktom, horné zábery sú zhotovené zhora nadol. Najlepšie zábery dobre zachytávajú rôzne veľkosti a tvary a môžu byť užitočné na uvedenie produktu vo svojom balení.
• Makro záber – Makro zábery sú priblížením funkcie návrhu produktu, ktorá zdôrazňuje dôležité detaily. Tiež "detailný záber", použite ich na prezentáciu materiálu, textúry alebo možno loga produktu. 

‍

‍

‍

Fázy postprodukcie (s minimálnou retušou)

Postprodukcia packshotov s PhotoRobot vyžaduje minimálnu úpravu, pričom automatizácia dosahuje väčšinu ťažkých bremien. 

• Odstránenie pozadia – Upravte alebo odstráňte pozadie poloautomaticky alebo manuálne. Vyberte si z 3 typov funkcií odstránenia pozadia: podľa úrovne, podľa zaplavenia alebo voľné maskovanie. Po odstránení vyberte pozadie, zvyčajne biele pre packshoty.
• Retušovanie povrchu - Kefa, predvolene nastavená ako automatická, umožňuje odstránenie akejkoľvek časti obrázka a nastavenie veľkosti a mäkkosti hrán. Použite štetec pred nástrojmi pre prehľadnosť a korekciu farieb.
• Čistota a farby - Zlepšite čistotu pomocou nástrojov na zaostrenie alebo neotáčanie maskovania obrázkov produktu. Potom upravte odtieň, sýtosť a ľahkosť, aby ste našli najlepšiu farebnú paletu pre packshoty vašej značky.

‍

‍

‍

Nástroje automatizácie po výrobe

Vďaka PhotoRobot softvéru Predvoľby môžu fotografi automatizovať veľkú časť pracovného postupu pre podobné typy položiek. Konfigurujte a uložte nastavenia zachytávania, ako aj úprav ako prednastavenia, ktoré sa majú použiť naprieč dávkami produktov alebo celých priečinkov. Všetko, čo je potrebné, je jednoduché kliknutie na "Použiť všetko" na úpravu stoviek obrázkov produktov za sekundu.

Automatizujte základné úpravy ako orezanie obrázka a centrovanie objektu, alebo použite pokročilé nástroje pre odstránenie pozadia, prekrytie obrázka a ďalšie. Čokoľvek si produktová fotografia vyžaduje, pokročilé algoritmy PhotoRobot urobia prácu za vás. Ušetrite cenný čas automatickým nastavením kontrastu a ostrosti a aplikovaním úprav ihneď po zachytení. 

‍

‍

‍

Profesionálne vybavenie na fotografovanie packshotov

Nakoniec, pri zvažovaní vybavenia pre packshot fotografiu, PhotoRobot ponúka celý rad riešení. S motorizovanými otočnými stolmi pre produkty akejkoľvek veľkosti zvážte, ktorý najlepšie vyhovuje potrebám vášho štúdia. Fotografujete malé až stredne veľké objekty? The CENTERLESS TABLE môže byť pre vás. 

Potrebujete mobilnejšie, prenosné riešenie? Zvážte FRAME, otočný TURNTABLE pre ľahký presun na miesto a z miesta. Pre ťažšie predmety, ako sú stroje, je tu ROBOTIC TURNTABLE, alebo pre nábytok a veľké predmety, väčšia TURNING PLATFORM. Existuje dokonca riešenie pre motocykle, štvorkolky a automobily s CAROUSEL (v 2 rôznych veľkostiach, 3000 alebo 5000).

Mnohé z týchto TURNTABLE fungujú perfektne v kombinácii s ROBOTIC Camera ARM pre plynulú presnosť a automatizovaný pohyb. Presný pohyb, robustná konštrukcia a podpora dvoch veľkostí kamier umožňujú fotografom zachytiť objekty akejkoľvek veľkosti.

‍

‍

‍

Používanie gramofónov fotografie PhotoRobot

Majte na pamäti, PhotoRobot nie je jedným z týchto riešení produktových fotografických stánkov, ktoré bežne nájdete na trhu. Riešenia typu všetko v jednom, ako sú tieto, môžu ponúknuť hodnotu rozpočtu, ale jednoducho nie sú ani z polovice také účinné ako PhotoRobot.

Teraz budú fotografi vyžadovať určité znalosti o prevádzke bateriek a používaní svetelných difúzorov. Okrem toho však PhotoRobot softvérom podporované štúdio uľahčuje zefektívnenie procesov. Zaisťuje tiež kvalitné výsledky s minimálnym úsilím pri postprocesingu.

Náš cieľ bol jednoduchý: ušetriť čas tam, kde je to najdôležitejšie, bez obetovania kvality. Automatizácia po jednotlivých fázach bola preto rozhodujúca, rovnako ako poskytovanie nástrojov na okamžitú úpravu a publikovanie na stránkach produktov.

‍

‍

‍

Revolučný pracovný postup štúdia

Iní zachytávajú lokálne, vytvárajú zálohy, prenášajú súbory, postprocesujú, znova zálohujú, nahrávajú a nakoniec zdieľajú - to všetko manuálne. PhotoRobot prevráti pracovný postup hore nohami: povolenie snímania obrazu v cloude, okamžité zálohovanie, automatické následné spracovanie a publikovanie na webe. To všetko pri minimalizácii vstupu a úsilia používateľov v každej fáze výroby.

Či už ide o snímanie statických snímok, packshotov, 360-tych rokov alebo fotogrametriu 3D modelov, PhotoRobot umožňuje vysoko kvalitné a nákladovo efektívne fotenie. Zachytiť skutočné zábery, znížiť účinky a aplikovať pozadie nebolo nikdy také jednoduché. Všetko, čo musíte urobiť, je vybrať fotografické zariadenie, ktoré najlepšie zodpovedá vašim cieľom a pracovnému postupu.

Prečo nás dnes nekontaktovať? Okrem tipov a techník pre procesy produktovej fotografie vás môžeme začať vybavovať na túto úlohu. Jednoducho nás kontaktujte a dozviete sa o našich riešeniach pre vás a fotografie vašej značky.