Predchádzajúci
Mastering Product Photography: Obuv a obuv
So spustením Amazon 360 môžu predajcovia na tomto online trhu teraz využívať spin fotografie na zvýšenie zoznamov produktov. Amazon si kladie za cieľ zvýšiť mieru konverzie prostredníctvom obohatených vizuálov a existuje niekoľko riešení, ktoré existujú na výrobu 360-stupňových fotografií, ktoré spĺňajú ich požiadavky na obraz. V tejto príručke sa pozrieme na výhody používania Amazonu 360, ako začať, a čo je najdôležitejšie, jednoduché a nákladovo efektívne riešenia na zvýšenie predaja a zlepšenie miery konverzie na online trhoch s 360-stupňovou fotografiou.
Predajcovia na celom svete používajú Amazon 360 na prezentáciu svojho produktového obsahu online nakupujúcim prostredníctvom vizuálne bohatej 360-stupňovej fotografie produktu. Amazon, jeden z najväčších svetových maloobchodníkov elektronického obchodu, predstavoval v roku 2021 tržby takmer 469.822 miliardy dolárov a stal sa jedným z prvých miest, kde spotrebitelia začínajú nakupovať. Značky luxusných šperkov, výrobcovia automobilov a veľkí online predajcovia vyťažia maximum z tejto platformy a najmä z potenciálu vizuálov točenia.
Amazon prvýkrát predstavil 360-stupňové snímky v roku 2018, počnúc pomalým počtom vybraných maloobchodníkov. Po počiatočnom 60-dňovej pilotnej kampani boli výsledky sľubné, ukazujúce vyššie miery konverzie vo všetkých vybraných maloobchodných predajniach a Amazon začal spúšťať túto funkciu na svojej platforme.
Odvtedy spoločnosť zaviedla túto schopnosť miliónom online predajcov ako štandardnú funkciu pre celý rad kategórií produktov. Patria sem výrobky ako automobilový priemysel, kamery, domáce a domáce vylepšenia, nábytok, trávnik a záhrada, kuchyňa, šperky, šport a vonku a ďalšie.
Cieľom spoločnosti Amazon je zvýšiť mieru konverzie zlepšením obrazu produktu. Pre maloobchodníkov, ktorí chcú využívať túto funkciu, to znamená nájsť nákladovo efektívne riešenia na výrobu fotografií elektronického obchodu , ktoré spĺňajú požiadavky na obraz produktu Amazon.
Našťastie existuje niekoľko riešení pre maloobchodníkov, od externých poskytovateľov služieb až po dodávateľov štúdiového vybavenia pre vlastnú produktovú fotografiu. V PhotoRobot navrhujeme zariadenia na fotografovanie 3D produktov tak, aby vyhovovali akémukoľvek štúdiu alebo pracovnému priestoru a aby bolo nielen jednoduché spravovať a automatizovať fotenia, ale aj okamžite nahrať snímky na webové stránky elektronického obchodu alebo online trhy, ako je Amazon alebo Shopify.
PhotoRobot riešenia existujú pre akýkoľvek veľký alebo malý výrobok, od veľkosti náušnice alebo zložitosti mikročipu až po automobilový priemysel a ťažké skladové zariadenia. Či už ide o webovú stránku domáceho predajcu alebo fotografické štúdio v priemyselnom meradle, hardvér a softvér PhotoRobot poskytuje predajcom nástroje na vytváranie konzistentných produktových fotografií bez ohľadu na to, či je pri ovládacích prvkoch amatérsky alebo profesionálny fotograf.
360° animácie sú sortimentom obrázkov vo formáte JPEG alebo PNG v rozmedzí od 24 do 1024 fotografií. Tento sortiment obrázkov je často vytvorený úplným 360° rotáciou a zachytením obrazu produktu, ktorý je umiestnený na gramofóne.
Vezmime si napríklad TURNTABLE alebo CENTERLESS TABLE PhotoRobot. V závislosti od veľkosti a hmotnosti objektu, ktorý potrebujete na snímanie, môžete použiť ktorýkoľvek z týchto robotov na nájdenie dokonalého stredu objektu a zachytenie fotografií v synchronizácii s rotáciou gramofídu.
Softvérové ovládacie prvky uľahčujú ovládanie snímania a je to tiež softvér, ktorý zostavuje všetky obrazové súbory na generovanie výslednej 360° animácie vo formáte HTML5. Tento formát robí tieto vizuály čitateľné vo všetkých typoch médií a je všetko, čo potrebujete na distribúciu interných animácií na webovú stránku elektronického obchodu alebo na online trhy, ako je Amazon.
Po vytvorení súboru HTML5 sa potom hosťuje na serveri FTP alebo v cloude. Odtiaľ sa extrahuje integračný odkaz a jednoduchá kópia a prilepte kód na vašu webovú stránku okamžite vytvorí a zobrazí animáciu.
Je dokonca možné použiť PhotoRobot softvér na automatizáciu opakovateľných úloh a nastavenie pracovného postupu pre budúce projekty. Môžete zachytiť fotografie produktov a zároveň automatizovať vytváranie 360° snímok a nahrať ich na svoje webové stránky.
Jednou z hlavných prekážok predaja na diaľku je vytvorenie dôvery kupujúceho s vašimi online nakupujúcimi. Títo zákazníci chcú praktický zážitok, takže vaše fotografie produktov by sa mali čo najviac priblížiť k replikácii skutočného nákupného zážitku v obchode.
Vaša 360-stupňová fotografia by mala nielen umožniť kupujúcim roztočiť produkt, ako keby bol vo vlastných rukách, ale fotografie by mali tiež poskytnúť hlbokú úroveň zoomu, aby zákazníci mohli skontrolovať všetky minútové detaily vášho produktu. Chcete tiež, aby snímky produktov vynikli medzi konkurenčnými obrázkami online a tiež generovali cenné SEO pre vaše webové stránky.
V tomto ohľade, tým bohatší je zážitok z produktu, tým lepšie. Keď majú zákazníci slobodu komunikovať s produktom online rovnako ako v obchode, budú mať istotu, že robia správne rozhodnutie v okamihu nákupu.
Poskytovaním snímok produktov najvyššej kvality online si značky budujú dôveru tým, že ukazujú, že sa snažia poskytnúť zákazníkom čo najlepší zážitok z produktu.
Keď je táto skúsenosť s produktom konzistentná na všetkých platformách, od webových stránok maloobchodníkov až po online trhy, ako sú Amazon a Shopify, maloobchodníci vytvárajú väčšiu informovanosť a lojalitu zákazníkov. Zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou dôverujú nielen značke, ale aj nákupu produktov.
V konečnom dôsledku musia značky preukázať, že budujú a využívajú konzistentné a škálovateľné procesy tvorby obsahu od online distribútorov až po webové stránky maloobchodníkov a hlavné online trhy.
V súčasnosti, aby ste mohli používať animácie spinu na obrázkoch produktov na Amazone, musíte byť rozpoznaní ako dodávateľ Amazonu. Zatiaľ čo v budúcnosti má Amazon v úmysle umožniť predajcom tretích strán používať funkciu spinu, zatiaľ musia títo predajcovia počkať.
Pre predajcov má Amazon pokyny týkajúce sa požiadaviek na obraz produktu:
Bohužiaľ, s Amazonom nie je ľahké sledovať analytiku, čísla alebo percentá bez nástrojov tretích strán. Nebudete môcť vidieť svoje predajné výťahy, mieru konverzie ani nič priamo spojené s predajom Amazonu. Existujú však aj iné spôsoby, ako môžu dodávatelia merať metriky výkonnosti, keď sa snímky odstreďovania premiešajú online.
Cieľom spoločnosti Amazon je dosiahnuť vysoké hodnotenie vašich produktov a nemôžete to urobiť bez neustáleho zlepšovania obsahu vášho produktu. V konečnom dôsledku, čím lepší a konzistentnejší obsah, vyššie hodnotenie Amazonu a vyššie tržby.
Niet pochýb o tom, že elektronický obchod zaznamenal obrovský rozmach, pričom príjmy z elektronického obchodu predstavovali v roku 2020 10,7 % celkového maloobchodného predaja v USA a 47 % z toho predstavovali transakcie v elektronickom obchode. To je 5% všetkých maloobchodných tržieb v USA uskutočnených online a prispieva k tomu, prečo Amazon nedávno prekonal Walmart ako najväčšieho maloobchodného predajcu na svete.
Keďže tieto predajné procesy sa presúvajú z osobného na desktopové na mobilné, digitálna prezentácia produktov je čoraz dôležitejšia pre značky, aby uspeli online. A pre Amazon to znamená zabezpečiť, aby ich aplikácie a mobilné platformy poskytovali zákazníkom rovnakú hodnotu ako desktopové verzie a zároveň naďalej zlepšovali používateľskú skúsenosť celkovo.
Jedným zo spôsobov, ako Amazon uvažuje o tom, je prostredníctvom produktových videoreklamí, ktoré dúfajú, že urobia informačné videá, ktoré pomôžu nakupujúcim nakupovať s dôverou. Pre niektorých predajcov to znamená utrácať veľa peňazí na video produkciu, ale nemusí to tak byť - najmä s Amazonom 360 a spinovou fotografiou. Môže byť nielen nákladovo efektívny, ale aj poskytnúť rovnako cenné informácie kupujúcim pri používaní spinu namiesto videa, a to všetko pri obohacovaní vášho mobilného produktu.
Ďalšou výhodou používania spinovej fotografie na prezentáciu vašich produktov na Amazone sú funkcie vizuálneho prehliadania predajcu, ako je napríklad "Vyhľadávanie Skautov". V tejto funkcii môžu používatelia zoradiť obrázky produktov palcom nahor alebo palcom nadol a keď sa používateľovi páči určitý produkt, Amazon im ukáže celý rad podobných produktov.
Tým viac vizuálne bohatá a informatívnejšia je vaša snímka produktov, tým je pravdepodobnejšie, že vaše fotografie produktov sa budú odporúčať zákazníkom pomocou funkcií vyhľadávania obrázkov. To je miesto, kde vám 3D snímky, spin fotografie a 360° fotografie môžu pomôcť dosiahnuť väčšiu viditeľnosť a potenciál generovať väčší predaj.
Nakoniec, s 360-stupňovými snímkami, ktoré sú teraz najvplyvnejšou kategóriou obsahu produktu pri účtovaní predajných a konverzných kurzov, máte ďalší dôvod využiť Amazon 360.
S interaktívnymi skúsenosťami s produktom, ktoré poskytujú možnosti odstreďovania a zoomu, môže každý predajca na Amazone začať zvyšovať svoje zoznamy produktov už dnes. Spin snímky sa čoskoro stanú štandardom na online trhoch a keďže predajné procesy sa ešte viac presúvajú na mobilné platformy, predajcovia budú musieť urobiť potrebné kroky, aby zabezpečili, že ich skúsenosti s výrobkami budú zodpovedajúcim spôsobom škálovateľné vo všetkých zariadeniach a platformách, kde predávajú svoje produkty.
Konkurencia je teraz v optimalizácii snímok a neexistuje lepší spôsob, ako zvýšiť mieru konverzie, zvýšiť spokojnosť zákazníkov a znížiť celkovú návratnosť na Amazone ako pri fotografovaní 360 ° spin.
Kontaktujte nás ešte dnes a získajte bezplatnú konzultáciu s našimi technikmi podpory a zistite, ako vám PhotoRobot môže pomôcť automatizovať, zjednodušiť a zdokonaliť vašu produktovú fotografiu, či už ide o 360° modelovanie, 360° fotografovanie alebo statické obrázky.
