3D eCommerce - čo to je, prečo na tom záleží a výroba

Čo je 3D elektronický obchod? Obchodný sprievodca 3D modelovaním

3D eCommerce nasadzuje 3D modelovanie pre online vizualizáciu produktov, konfiguráciu produktu a VR / AR na podporu digitálneho marketingu a predaja. 3D formáty, ktoré sa niekedy nazývajú aj 3D obchod, 3D modelovanie alebo imerzívny obchod, ponúkajú informatívnejšiu a vizuálnejšiu fotografiu elektronického obchodu.

Medzitým ho značky a maloobchodníci používajú na generovanie vyššej angažovanosti zákazníkov, lepších mier konverzie, väčších priemerných objednávok a znížených výnosov. V tejto príručke sa budeme zaoberať základmi 3D elektronického obchodu, kľúčovou terminológiou, osvedčenými postupmi a výrobou 3D modelov. Odpovieme:

• Aký je rozdiel medzi 360 točeniami, 3D fotografiami a 3D modelmi
• Čo je to 3D eCommerce, prečo je dôležitý a ako ho vyrobiť
• Ako môžu podniky prijať technológiu 3D modelovania
• Aké výhody poskytujú 3D modely elektronického obchodu
• Ako funguje 3D modelovanie vo VR vs AR
• Aké vybavenie a softvér potrebujú podniky na 3D modelovanie
• Ako používať platformy na hosťovanie 3D modelov
• Ako merať výkon 3D elektronického obchodu

Čítajte ďalej a dozviete sa viac, vrátane toho, ako prijať technológiu 3D elektronického obchodu na rozvoj vášho podnikania a celkového zážitku z produktov.

‍

‍

Terminológia: 360s vs 3D fotografie vs eCommerce 3D modely

Nezamieňajme si 3D eCommerce s 360 spin fotografiami alebo 3D fotografiami produktov. Na objasnenie:

• Jednoradové 360 spiny (tiež 360s, spiny, alebo 360° packshoty) sú štandardné jednoradové spinové fotografie. Rad je prevýšenie uhla, zvyčajne pri 10°, alebo iná konfigurácia produktu, napr. auto s otvorenými alebo zatvorenými dverami. Jednoradové spiny poskytujú online vizualizáciu produktu iba na vodorovnej osi. 
• Viacradové 360 spiny (tiež viacradové spiny, 3D spiny alebo pologuľové / sférické spiny) pozostávajú z dvoch alebo viacerých radov statických obrázkov. Z dôvodu terminológie môžu byť 3D spiny zamenené s 3D modelmi. 3D spin je však iba spin s ďalšou vertikálnou pozorovacou osou alebo konfiguráciou produktu. 
• 3D elektronický obchod (3D modelovanie) vyžaduje špeciálne techniky skenovania fotogrametrie a softvér na generovanie digitálneho modelu produktu. Tie zvyčajne vyžadujú najmenej 36 fotografií okolo produktu a zábery z dvoch alebo viacerých výškových radov. Softvér kombinuje fotografie do digitálneho modelu pre použitie s prehliadačmi 3D produktov, konfigurátormi produktov a AR / VR. To je to, čo máme na mysli pod 3D elektronickým obchodom.

‍

‍

Príklady 3D aplikácií elektronického obchodu

3D modelovanie v elektronickom obchode sa vyvíjalo spolu so širokou škálou prípadov použitia. Niektoré bežné príklady dnešných aplikácií pre 3D modelovanie zahŕňajú:

• Online prispôsobenie za chodu a konfigurácia vysoko prispôsobiteľných produktov
• Ukážky produktov zložitých alebo technických produktov s explodujúcimi pohľadmi a anotáciami
• Prezentácia pohyblivých častí, unikátnych dizajnových prvkov a interiérových komponentov
• Premietanie výrobkov do virtuálneho priestoru prostredníctvom AR / VR, napríklad nábytku alebo strojov
• Virtuálne skúšanie módnych výrobkov, ako je obuv a oblečenie
• Konfigurovateľné B2B predajné prezentácie a digitálne showroomy produktov
• Multimediálne zážitky a zážitky z videohier
• Nákupné aplikácie AR a nakupovanie Metaverse

Tieto aplikácie umožňujú kupujúcim prehliadať virtuálne katalógy a vidieť virtuálne ukážky funkcií produktu. Poskytujú tiež schopnosť spúšťať simulácie produktov a celkovo vytvárajú informatívnejší a pohlcujúci zážitok z produktu.

‍

‍

‍

Ako funguje 3D modelovanie pre elektronický obchod?

S cieľom vytvoriť 3D obsah elektronického obchodu to všetko začína 3D modelovaním. 3D modelovanie nám umožňuje vytvoriť presné, fotorealistické znázornenie objektu, ktoré si spotrebitelia môžu prezrieť digitálne. Začíname si vyžaduje špeciálne skenovacie alebo fotografické štúdiové vybavenie a softvér na vykreslenie 3D modelu. Existujú však tri hlavné prístupy k 3D modelovaniu:

• 3D skenovanie. Pomocou 3D skenera je možné odraziť svetlo od objektu a zhromaždiť údaje o jeho veľkosti a tvare. Tieto údaje sa stávajú bodmi a tvarmi na matematickom súradnicovom systéme na generovanie 3D modelu objektu.
• Fotogrametria. Táto technika využíva digitálny fotoaparát na zachytenie viacerých uhlov objektu. Softvér na fotogrametriu potom spojí fotografie do hrotov a tvarov na súradnicovom systéme a vytvorí tak 3D model.
• 3D dizajn. Tu grafický dizajnér vytvorí 3D model od nuly pomocou špeciálneho softvéru a práce s popismi produktov a obrázkami.

Firmy hosťujú 3D modely online s prehliadačom 3D produktov alebo s technológiou VR / AR. 3D prehliadače umožňujú webové aj mobilné prezeranie. VR môže simulovať fyzický zážitok z produktu. Medzitým AR používa fotoaparáty a displeje smartfónov / tabletov na premietanie objektov do virtuálneho priestoru.

‍

‍

‍

Fotogrametria v 3D elektronickom obchode

V eCommerce v dnešnej dobe a v PhotoRobot podporujeme naše automatizované fotografické zariadenie technikou skenovania fotogrametrie. Najnovšie sme experimentovali s aplikáciou Apple Object Capture, aby sme z fotografií vytvorili jednoduchý 3D model za menej ako pár minút.

Medzi ďalšie populárne riešenia dnes patria RealityCapture, Substance 3D Painter od Adobe a Blender (bezplatný softvér s otvoreným zdrojovým kódom). Možno poznáte aj meshroom Alice Vision. Softvér na fotogrametriu s otvoreným zdrojovým kódom spoločnosti Meshrom v skutočnosti pomohol posunúť softvér na to, čo poznáme dnes. Poskytujú tiež výstižnú definíciu technológie fotogrametrie.

Fotogrametria je veda o meraní z fotografií. Odvodzuje geometriu scény zo sady neobývaných fotografií alebo videí. Fotografia je projekcia 3D scény na 2D rovinu, ktorá stráca hĺbkové informácie. Cieľom fotogrametrie je zvrátiť tento proces. Husté modelovanie scény je výsledkom, ktorý prináša reťazovanie dvoch plynovodov založených na počítačovom videní: "Structure-from-Motion" (SfM) a "Multi View Stereo" (MVS)."

Inými slovami, fotogrametria zahŕňa získanie spoľahlivých informácií o fyzickom objekte prostredníctvom zaznamenávania, merania a interpretácie snímok. Tieto informácie potom použijeme na replikáciu objektu vo forme digitálneho 3D modelu.

‍

‍

‍

Obchodné výhody 3D modelovania

Používanie 3D produktového obsahu v elektronickom obchode poskytuje značkám a maloobchodníkom množstvo výhod. Medzi ne patria niektoré z najvýznamnejších nasledujúce.

• Predpokladá sa, že globálny maloobchodný elektronický obchod B2C porastie o 1 % ročne a do roku 2024 bude predstavovať 22 % celosvetového predaja . S rastom elektronického obchodu rastie aj technológia, ktorá poháňa multimediálny marketing a predaj, vďaka čomu je 3D obsah ešte dôležitejší pre konkurencieschopnosť.
• Pridanie tretieho rozmeru do zážitkov z produktov užšie kopíruje skutočný zážitok z nakupovania v predajniach. 3D modely generujú väčšiu interakciu so spotrebiteľmi, zvyšujú konverzie a znižujú celkovú návratnosť produktov. 
• 3D modelovanie umožňuje podnikom vizuálne prezentovať produkty klientom a investorom, aj keď produkty ešte nie sú na trhu. Umožňuje spotrebiteľom realisticky konceptualizovať dizajn výrobkov a spúšťať testovacie simulácie na výrobkoch.
• Prijatie 5G so zrýchleným pripojením umožní plynulejšie a vysokorýchlostné zážitky z 3D, AR a VR. Pokrok v týchto technológiách bude tiež znamenať, že sa stanú prístupnejšími a cenovo dostupnejšími pre podniky.

‍

‍

‍

Rozšírená realita v 3D elektronickom obchode

Prípady použitia rozšírenej reality v elektronickom obchode a maloobchode sú početné. Nakupujúci si teraz môžu pomocou svojich mobilných telefónov virtuálne vyskúšať oblečenie alebo obuv. Môžu premietať nábytok do virtuálneho priestoru, aby videli, ako sa hodí a či vyhovuje ich domovu. Kamenné obchody dokonca používajú rozšírenú realitu, aby pomohli nakupujúcim porovnať ceny alebo sa dozvedieť viac o výrobkoch na pultoch. 

Okrem toho nákupné aplikácie AR robia zo zákazníka spotrebiteľa obsahu aj tvorcu obsahu. Poskytujú používateľom možnosť osobne komunikovať s produktmi online aj offline, prispôsobovať ich a prispôsobovať. Spotrebitelia si môžu prispôsobiť farby, veľkosti, štýly a vzory, avšak kdekoľvek a kdekoľvek si to želajú. 

Rozšírená realita poskytuje pohlcujúci zážitok z produktu, od otáčania a približovania až po explodujúce pohľady, anotácie a animácie pohyblivých častí. Môže demonštrovať zložité predmety, ako aj veľké alebo ťažké výrobky, ktoré by sa inak ťažko prepravovali. Vezmite si napríklad chladničky alebo vysokovýkonné automobilové diely. AR môže prepravovať takéto položky priamo spotrebiteľom, klientom alebo investorom, aby s nimi experimentovali a videli, ako fungujú.

‍

‍

‍

Ako začať s 3D modelovaním interne

Ak chcete začať vytvárať 3D modely interne, je potrebné špeciálne 3D zariadenie na fotografovanie produktov a softvér na 3D modelovanie. Zvyčajne to zahŕňa špeciálny gramofón na fotografovanie produktu s optickou sklenenou doskou na 3D fotografovanie. Mnoho firiem tiež nasadzuje robotické kamerové rameno alebo zariadenie s viacerými kamerami na automatizáciu nadmorskej výšky kamery a dosiahnutie konzistentného snímania obrazu.

Zariadenia (napríklad PhotoRobot's Frame) umožňujú fotoaparátu a pozadiu úplne sa pohybovať po produkte, dokonca aj pod sklom. To poskytuje pohľady bez tieňov zo všetkých strán a zhora nadol, ktoré možno použiť na generovanie 3D modelu. Štúdiá tiež často kombinujú gramofóny s multikamerou na zachytenie fotografií z 2 alebo viacerých fotoaparátov. Tie dramaticky skracujú výrobné časy, čo umožňuje fotografom zachytiť viac radov fotografií súčasne. 

Softvér ako PhotoRobot's potom môže post-procesovať obrázky (automaticky) a integrovať sa so softvérom na fotogrametriu. Algoritmy fotogrametrie merajú, zaznamenávajú a interpretujú obrázky a vytvárajú fotorealistické znázornenie produktu. So softvérom, ako je Apple Object Capture, sa 3D model vyrába vo formáte súboru USDZ. 3D modely USDZ je možné prezerať v AR Quick Look, alebo cez <model-viewer>.

Súbory 3D modelov je potom možné vložiť na ľubovoľnú webovú stránku pomocou prehliadača 3D obsahu. Vezmite si napríklad Emersyu, komplexnú 3D a AR zážitkovú platformu.

‍

‍

‍

Fotoaparáty, objektívy a osvetlenie pre 3D modelovanie

Počiatočná investícia do 3D modelovania sa začne vhodnou kamerou, vhodným objektívom, osvetlením a otočným otočným tanierom. Pozrime sa na najobľúbenejšie možnosti pri práci s PhotoRobot internými systémami.

• Fotoaparáty - Pripojiteľné fotoaparáty zahŕňajú modely fotoaparátov DSLR alebo bezzrkadlovky Canon. Riadiaci softvér umožňuje vzdialené snímanie kamery a ovládanie nastavení nad jednou alebo mnohými kamerami. Na 3D modelovanie zvyčajne postačuje kamera medzi 20 - 30 megapixelmi. Pri použití konštantného osvetlenia je užitočná aj simulácia expozície v službe LiveView.
• Vhodný objektív fotoaparátu - Pre extrémne malé, zložité produkty, ako sú šperky, bude váš fotograf potrebovať makro objektív. Pri snímaní mnohých väčších výrobkov však stačí objektív schopný udržať výrobok v ráme. Často to dosahuje zoom objektív s ohniskovou vzdialenosťou 40 - 100 mm. ‍
• Nastavenie osvetlenia – PhotoRobot systémy podporujú dva typy svetiel: stroboskopy FOMEI a Broncolor alebo akékoľvek LED svetlá s podporou DMX. Používatelia môžu ovládať štúdiové svetelné skupiny a automatizovať blesk alebo nepretržité osvetlenie pomocou softvérových ovládacích prvkov.

‍

‍

‍

3D modelovanie gramofónov, vybavenie a softvér

Teraz bude najdôležitejším prvkom nákladovo efektívneho interného 3D modelovania dodatočný hardvér, softvér a automatizácia. 

• Motorizovaný 360° gramofón – Pre 360° fotografovanie gramofónom je k dispozícii rad rotačných gramofónov rôznych veľkostí. Pre 3D modelovanie je často najlepšou voľbou taniera ten s optickou sklenenou doskou. Tie umožňujú fotografovanie pohľadov zhora na výrobky a pohľadov zdola spod sklenenej dosky.
• Pozadie - Niektoré PhotoRobot zariadenia integrujú do systému pozadie bielej difúznej tkaniny. Vďaka nim je ľahké fotografovať výrobky na bielom pozadí a automatizovať odstraňovanie pozadia pre priehľadné pozadie.
• Robotické kamerové rameno alebo systém viacerých kamier – Fotografi nasadzujú buď robotické rameno fotoaparátu alebo multikameru na automatizované zdvíhanie a pohyb fotoaparátu. Tieto fungujú ako kombinovaný statív / stojan s integrovanou kamerovou hlavicou na ovládanie kamier v štúdiu. Umožňujú diaľkové snímanie kamerou s vysokou presnosťou a plynulým pohybom po zvolenej trajektórii. Oba pracujú v kombinácii s 360° gramofónmi a softvérom pre rýchle 3D snímanie obrazu. ‍
• Softvérom riadená pracovná stanica – Jeden počítač so softvérovou pracovnou stanicou (MacOS alebo Windows) poskytuje operátorom kontrolu nad všetkými zariadeniami, kamerami, svetlami a výrobnými procesmi.

‍

‍

Softvérové a hostingové platformy pre 3D modelovanie

Softvér ako Object Capture a RealityCapture umožňuje podnikom generovať 3D model z fotografií. Zvyčajne si to vyžaduje viacradové otáčanie pozostávajúce z fotografií z najmenej 2 alebo viacerých radov. Nahraním týchto fotografií do softvéru na 3D modelovanie sa potom vykreslí súbor, ktorý je možné zobraziť ako 3D model. Môžu byť vložené na webové stránky alebo transformované na konfigurátory produktov alebo zážitky v AR / VR s platformami na hosťovanie 3D obsahu.

3D hostingové platformy, ako je Emersya , môžu tiež používať 3D modely na generovanie celého radu vizuálnych aktív, či už 2D alebo 3D. Čím vyššia je kvalita 3D modelu, tým vyššia je škálovateľnosť. V skutočnosti niekedy všetko, čo potrebujete, je individuálny fotoet na výrobu stoviek 2D / 3D vizuálov. Platforma umožňuje podnikom reprezentovať produkty v rôznych farbách, dizajnoch, vzoroch a formátoch, čím sa takmer eliminujú logistické obavy.

Pre spoločnosti so širokou zásobou vysoko prispôsobiteľných produktov môžu byť platformy na hosťovanie 3D modelov mimoriadne efektívne. Schopná hostingová platforma uľahčí ľahko organizovaný, prístupný a prenosný obsah. Môže poskytnúť množstvo prispôsobiteľných a viditeľných aktív, ktoré sa dajú nasadiť na požiadanie, a zároveň ušetriť čas, energiu a náklady.

‍

‍

Ako merať výkon 3D elektronického obchodu

Nakoniec, s obsahom 3D produktu online je dôležité zistiť, akú návratnosť investícií dosahujete, však? Vaše marketingové tímy už nasadia celý rad nástrojov na sledovanie výkonnosti. Existuje však niekoľko hlavných kľúčových ukazovateľov výkonu, na ktoré sa treba zamerať, aby ste určili celkovú efektívnosť svojej stratégie 3D elektronického obchodu.

• Predpredajné marketingové kľúčové ukazovatele výkonu sa točia okolo návštev webových stránok, prístupového obsahu a času na stránke. Tie by mali viesť k merateľnému pomeru návštevníka ku konverznému pomeru, ako aj k nákladom na akvizíciu. Všetky poskytnú prehľad o tom, akú výkonnosť dosahujú vaše kampane s 3D obsahom.
• KPI predaja predstavujú objem predaja, konverzné pomery, výnosy z predaja, priemernú veľkosť objednávky a profily zákazníkov. Tieto spolu s priemernou hodnotou životnosti zákazníka predstavujú významné dátové body na analýzu marketingového úsilia.
• Kľúčové ukazovatele výkonu po predaji merajú oblasti, ako sú miery návratnosti produktov, náklady na technickú podporu a čisté skóre promótora. Tieto kľúčové ukazovatele výkonu poskytujú kľúčové údaje o spokojnosti a udržaní zákazníkov. Slúžia tiež na lepšie monitorovanie celkových obchodných nákladov vo vzťahu k vašej 3D stratégii elektronického obchodu.

Medzi nástroje na analýzu údajov kľúčového ukazovateľa výkonu patria nástroje pre: webovú analýzu, analýzu sociálnych médií, analytiku elektronického obchodu pri nakupovaní a aplikácie business intelligence s umelou inteligenciou.

‍

‍

Chcete vytvoriť efektívnu stratégiu 3D elektronického obchodu?

PhotoRobot je tu pre všetky vaše potreby 3D elektronického obchodu, pre veľké aj malé podniky. Či už ide o malý internetový obchod alebo priemyselný fotografický sklad, naše riešenia spĺňajú širokú škálu potrieb a rozpočtov. Jednoducho oslovte a zistite, či vám PhotoRobot môže pomôcť s plánovaním, stratégiou a výrobou 3D elektronického obchodu.