3D eCommerce - čo to je, prečo na tom záleží a výroba

Čo je 3D elektronický obchod? Obchodný sprievodca 3D modelovaním

3D eCommerce nasadzuje 3D modelovanie pre online vizualizáciu produktov, konfiguráciu produktov a VR / AR na posilnenie digitálneho marketingu a predaja. Niekedy sa tiež nazýva 3D commerce, 3D modeling commerce alebo immersive commerce, 3D formáty ponúkajú informatívnejšiu a vizuálnejšiu eCommerce fotografiu.

Medzitým ho značky a maloobchodníci používajú na generovanie vyššej angažovanosti zákazníkov, lepších mier konverzie, väčších priemerných objednávok a znížených výnosov. V tejto príručke sa budeme zaoberať základmi 3D elektronického obchodu, kľúčovou terminológiou, osvedčenými postupmi a výrobou 3D modelov. Odpovieme:

• Aký je rozdiel medzi 360 točeniami, 3D fotografiami a 3D modelmi
• Čo je to 3D eCommerce, prečo je dôležitý a ako ho vyrobiť
• Ako môžu podniky prijať technológiu 3D modelovania
• Aké výhody poskytujú 3D modely elektronického obchodu
• Ako funguje 3D modelovanie vo VR vs AR
• Aké vybavenie a softvér potrebujú podniky na 3D modelovanie
• Ako používať platformy na hosťovanie 3D modelov
• Ako merať výkon 3D elektronického obchodu

Čítajte ďalej a dozviete sa viac, vrátane toho, ako prijať technológiu 3D elektronického obchodu na rozvoj vášho podnikania a celkového zážitku z produktov.

‍

‍

‍

Terminológia: 360s vs 3D fotografie vs eCommerce 3D modely

Nezamieňajme si 3D eCommerce s 360 SPIN fotografiou alebo 3D produktovými fotografiami. Na objasnenie:

• Jednoradové 360 spiny (tiež 360s, spiny, alebo 360° packshoty) sú štandardné jednoradové spinové fotografie. Rad je prevýšenie uhla, zvyčajne pri 10°, alebo iná konfigurácia produktu, napr. auto s otvorenými alebo zatvorenými dverami. Jednoradové spiny poskytujú online vizualizáciu produktu iba na vodorovnej osi. 
• Viacradové 360 spiny (tiež viacradové spiny, 3D spiny alebo pologuľové / sférické spiny) pozostávajú z dvoch alebo viacerých radov statických obrázkov. Z dôvodu terminológie môžu byť 3D spiny zamenené s 3D modelmi. 3D spin je však iba spin s ďalšou vertikálnou pozorovacou osou alebo konfiguráciou produktu. 
• 3D elektronický obchod (3D modelovanie) vyžaduje špeciálne techniky skenovania fotogrametrie a softvér na generovanie digitálneho modelu produktu. Tie zvyčajne vyžadujú najmenej 36 fotografií okolo produktu a zábery z dvoch alebo viacerých výškových radov. Softvér kombinuje fotografie do digitálneho modelu pre použitie s prehliadačmi 3D produktov, konfigurátormi produktov a AR / VR. To je to, čo máme na mysli pod 3D elektronickým obchodom.

‍

‍

Príklady 3D aplikácií elektronického obchodu

3D modelovanie v elektronickom obchode sa vyvíjalo spolu so širokou škálou prípadov použitia. Niektoré bežné príklady dnešných aplikácií pre 3D modelovanie zahŕňajú:

• Online prispôsobenie a konfigurácia za chodu vysoko prispôsobiteľných produktov
• Ukážky produktov zložitých alebo technických produktov s explodujúcimi pohľadmi a anotáciami
• Prezentácia pohyblivých častí, unikátnych dizajnových prvkov a interiérových komponentov
• Premietanie produktov do virtuálneho priestoru prostredníctvom AR / VR, napríklad nábytku alebo strojov
• Virtuálne skúšanie módnych výrobkov, ako je obuv a oblečenie
• Konfigurovateľné B2B predajné prezentácie a digitálne showroomy produktov
• Multimediálne zážitky a zážitky z videohier
• Aplikácie na nakupovanie v AR a nakupovanie v Metaverse

Tieto aplikácie umožňujú kupujúcim prehliadať virtuálne katalógy a vidieť virtuálne ukážky funkcií produktu. Poskytujú tiež schopnosť spúšťať simulácie produktov a celkovo vytvárajú informatívnejší a pohlcujúci zážitok z produktu.

‍

‍

‍

Ako funguje 3D modelovanie pre elektronický obchod?

Na vytvorenie 3D obsahu pre eCommerce sa všetko začína 3D modelovaním. 3D modelovanie nám umožňuje vytvoriť presnú, fotorealistickú reprezentáciu objektu, ktorú si spotrebitelia môžu digitálne prezerať. Začiatok si vyžaduje špeciálne skenovacie alebo vybavenie fotografického štúdia a softvér na vykreslenie 3D modelu. Existujú však tri hlavné prístupy k 3D modelovaniu:

• 3D skenovanie. Pomocou 3D skenera je možné odraziť svetlo od objektu a zhromaždiť údaje o jeho veľkosti a tvare. Tieto údaje sa stávajú bodmi a tvarmi na matematickom súradnicovom systéme na generovanie 3D modelu objektu.
• Fotogrametria. Táto technika využíva digitálny fotoaparát na zachytenie viacerých uhlov objektu. Softvér na fotogrametriu potom spojí fotografie do hrotov a tvarov na súradnicovom systéme a vytvorí tak 3D model.
• 3D dizajn. Tu grafický dizajnér vytvorí 3D model od nuly pomocou špeciálneho softvéru a práce s popismi produktov a obrázkami.

Firmy hosťujú 3D modely online s prehliadačom 3D produktov alebo s technológiou VR / AR. 3D prehliadače umožňujú webové aj mobilné prezeranie. VR môže simulovať fyzický zážitok z produktu. Medzitým AR používa fotoaparáty a displeje smartfónov / tabletov na premietanie objektov do virtuálneho priestoru.

‍

‍

‍

Fotogrametria v 3D elektronickom obchode

V dnešnom e-commerce a v PhotoRobot podporujeme naše automatizované fotografické vybavenie technikou fotogrametrického skenovania. Nedávno sme experimentovali s Apple Object Capture na vytvorenie jednoduchého 3D modelu z fotografií za pár minút.

Medzi ďalšie populárne riešenia dnes patria RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter a Blender (bezplatný softvér s otvoreným zdrojovým kódom). Možno poznáte aj Meshroom od Alice Vision. V skutočnosti, open source fotogrametrický softvér Meshroom pomohol posunúť softvér k tomu, čo poznáme dnes. Poskytujú tiež výstižnú definíciu fotogrametrickej technológie.

Fotogrametria je veda o meraní z fotografií. Odvodzuje geometriu scény zo sady neobývaných fotografií alebo videí. Fotografia je projekcia 3D scény na 2D rovinu, ktorá stráca hĺbkové informácie. Cieľom fotogrametrie je zvrátiť tento proces. Husté modelovanie scény je výsledkom, ktorý prináša reťazovanie dvoch plynovodov založených na počítačovom videní: "Structure-from-Motion" (SfM) a "Multi View Stereo" (MVS)."

Inými slovami, fotogrametria zahŕňa získanie spoľahlivých informácií o fyzickom objekte prostredníctvom zaznamenávania, merania a interpretácie snímok. Tieto informácie potom použijeme na replikáciu objektu vo forme digitálneho 3D modelu.

‍

‍

‍

Obchodné výhody 3D modelovania

Používanie 3D produktového obsahu v elektronickom obchode poskytuje značkám a maloobchodníkom množstvo výhod. Medzi ne patria niektoré z najvýznamnejších nasledujúce.

• Globálny maloobchodný B2C e-commerce má podľa prognóz rásť ročne o 1 % a do roku 2024 predstavovať 22 % celosvetových predajov. S rastom e-commerce rastie aj technológia poháňajúca multimediálny marketing a predaj, čím sa 3D obsah stáva čoraz dôležitejším pre konkurencieschopnosť.
• Pridanie tretieho rozmeru do zážitkov z produktov užšie kopíruje skutočný zážitok z nakupovania v predajniach. 3D modely generujú väčšiu interakciu so spotrebiteľmi, zvyšujú konverzie a znižujú celkovú návratnosť produktov. 
• 3D modelovanie umožňuje podnikom vizuálne prezentovať produkty klientom a investorom, aj keď produkty ešte nie sú na trhu. Umožňuje spotrebiteľom realisticky konceptualizovať dizajn výrobkov a spúšťať testovacie simulácie na výrobkoch.
• Prijatie 5G so zrýchleným pripojením umožní plynulejšie a vysokorýchlostné zážitky z 3D, AR a VR. Pokrok v týchto technológiách bude tiež znamenať, že sa stanú prístupnejšími a cenovo dostupnejšími pre podniky.

‍

‍

‍

Rozšírená realita v 3D elektronickom obchode

Prípadov použitia AR v e-commerce a maloobchode je nespočetné množstvo. Nakupujúci môžu teraz používať svoje mobilné telefóny na virtuálne skúšanie oblečenia alebo obuvi. Môžu premietať nábytok do virtuálneho priestoru, aby videli, ako sa hodí a či sa hodí do ich domova. Kamenné obchody dokonca používajú AR na pomoc nakupujúcim pri porovnávaní cien alebo získavaní ďalších informácií o produktoch na policiach. 

Okrem toho nákupné aplikácie AR robia zo zákazníka spotrebiteľa obsahu aj tvorcu obsahu. Poskytujú používateľom možnosť osobne komunikovať s produktmi online aj offline, prispôsobovať ich a prispôsobovať. Spotrebitelia si môžu prispôsobiť farby, veľkosti, štýly a vzory, avšak kdekoľvek a kdekoľvek si to želajú. 

Rozšírená realita poskytuje pohlcujúci zážitok z produktu, od otáčania a približovania až po explodujúce pohľady, anotácie a animácie pohyblivých častí. Môže demonštrovať zložité predmety, ako aj veľké alebo ťažké výrobky, ktoré by sa inak ťažko prepravovali. Vezmite si napríklad chladničky alebo vysokovýkonné automobilové diely. AR môže prepravovať takéto položky priamo spotrebiteľom, klientom alebo investorom, aby s nimi experimentovali a videli, ako fungujú.

‍

‍

‍

Ako začať s 3D modelovaním interne

Na začatie vytvárania 3D modelov interne je potrebné špeciálne vybavenie na 3D produktovú fotografiu a softvér na 3D modelovanie. Zvyčajne to zahŕňa špeciálny fotografický TURNTABLE s optickou sklenenou doskou pre 3D fotografiu. Mnohé podniky tiež nasadzujú ROBOTIC kamerové ARM alebo zostavu viacerých kamier na automatizáciu zdvihu kamery a dosiahnutie konzistentného snímania obrazu.

Zariadenia (ako napríklad PhotoRobot FRAME) umožňujú kamere a pozadiu pohybovať sa úplne okolo produktu, dokonca aj pod sklom. To poskytuje pohľady bez tieňov zo všetkých strán a zhora nadol, ktoré možno použiť na generovanie 3D modelu. Štúdiá tiež často kombinujú TURNTABLE s MULTICAM na snímanie fotografií z 2 alebo viacerých kamier. Tieto výrazne skracujú časy produkcie, čo umožňuje fotografom snímať viacero radov fotografií súčasne. 

Softvér ako PhotoRobot dokáže následne spracovať obrázky (automaticky) a integrovať sa so softvérom pre fotogrametriu. Algoritmy fotogrametrie merajú, zaznamenávajú a interpretujú obrázky na vytvorenie fotorealistického zobrazenia produktu. So softvérom ako Apple Object Capture sa 3D model vytvára vo formáte súboru USDZ. 3D modely USDZ je možné prezerať v AR Quick Look, alebo prostredníctvom <model-viewer>.

Súbory 3D modelov je potom možné vložiť na akúkoľvek webovú stránku pomocou prehliadača 3D obsahu. Vezmite si napríklad Emersya, komplexnú 3D & AR zážitkovú PLATFORM.

‍

‍

‍

Fotoaparáty, objektívy a osvetlenie pre 3D modelovanie

Počiatočná investícia do 3D modelovania sa začne vhodnou kamerou, vhodným objektívom, osvetlením a otočným otočným tanierom. Pozrime sa na najobľúbenejšie možnosti pri práci s PhotoRobot internými systémami.

• Kamery – Pripojiteľné kamery zahŕňajú modely DSLR alebo bezzrkadlových fotoaparátov Canon. Ovládací softvér umožňuje vzdialené snímanie a ovládanie nastavení jednej alebo viacerých kamier. Zvyčajne je pre 3D modelovanie postačujúca kamera s rozlíšením 20 – 30 megapixelov. Pri použití stáleho osvetlenia je užitočná aj simulácia expozície v LiveView.
• Vhodný objektív fotoaparátu – Pre extrémne malé, komplexné produkty, ako sú šperky, bude váš fotograf potrebovať makro objektív. Pri snímaní mnohých väčších produktov však postačuje objektív schopný udržať produkt v zábere. Často to dosiahne zoom objektív s ohniskovou vzdialenosťou 40 - 100 mm.‍
• Nastavenia osvetlenia – Systémy PhotoRobot podporujú dva typy svetiel: FOMEI a Broncolor stroboskopy, alebo akékoľvek LED svetlá s podporou DMX. Používatelia môžu ovládať skupiny štúdiových svetiel a automatizovať bleskové alebo nepretržité osvetlenie prostredníctvom softvérových ovládacích prvkov.

‍

‍

‍

3D modelovanie gramofónov, vybavenie a softvér

Teraz bude najdôležitejším prvkom nákladovo efektívneho interného 3D modelovania dodatočný hardvér, softvér a automatizácia. 

• Motorizovaný 360° TURNTABLE – Pre 360° TURNTABLE fotografiu existuje rad otočných TURNTABLE rôznych veľkostí. Pre 3D modelovanie je často najlepšou voľbou TURNTABLE s optickou sklenenou doskou. Tie umožňujú fotografovanie produktov zhora aj zdola spod sklenenej dosky.
• Pozadie - Niektoré PhotoRobot zariadenia integrujú do systému pozadie bielej difúznej tkaniny. Vďaka nim je ľahké fotografovať výrobky na bielom pozadí a automatizovať odstraňovanie pozadia pre priehľadné pozadie.
• ROBOTICKÉ rameno kamery alebo systém MULTICAM – Fotografi nasadzujú buď ROBOTICKÉ rameno kamery alebo MULTICAM pre automatizované zdvíhanie a pohyb kamery. Tie fungujú ako kombinovaný statív / stojan s integrovanou hlavou kamery na ovládanie kamier v štúdiu. Umožňujú vzdialené snímanie kamery s vysokou presnosťou a plynulým pohybom po zvolenej trajektórii. Oba fungujú v kombinácii s 360° TURNTABLE a softvérom pre rýchle snímanie 3D obrázkov.‍
• Softvérom riadená pracovná stanica – Jeden softvérom riadený počítač pracovnej stanice (MacOS alebo Windows) dáva operátorom kontrolu nad všetkým vybavením, kamerami, svetlami a výrobnými procesmi.

‍

‍

‍

Softvérové a hostingové platformy pre 3D modelovanie

Softvér ako Object Capture a RealityCapture umožňuje firmám generovať 3D model z fotografií. Zvyčajne to vyžaduje viacriadkový SPIN pozostávajúci z fotografií z minimálne 2 alebo viacerých riadkov. Nahranie týchto fotografií do softvéru na 3D modelovanie potom vykreslí súbor, ktorý je možné zobraziť ako 3D model. Tieto môžu byť vložené na webové stránky alebo transformované do konfigurátorov produktov alebo AR / VR zážitkov s 3D content hosting platforms.

3D hostingové platformy, ako je Emersya , môžu tiež používať 3D modely na generovanie celého radu vizuálnych aktív, či už 2D alebo 3D. Čím vyššia je kvalita 3D modelu, tým vyššia je škálovateľnosť. V skutočnosti niekedy všetko, čo potrebujete, je individuálny fotoet na výrobu stoviek 2D / 3D vizuálov. Platforma umožňuje podnikom reprezentovať produkty v rôznych farbách, dizajnoch, vzoroch a formátoch, čím sa takmer eliminujú logistické obavy.

Pre spoločnosti so širokou zásobou vysoko prispôsobiteľných produktov môžu byť platformy na hosťovanie 3D modelov mimoriadne efektívne. Schopná hostingová platforma uľahčí ľahko organizovaný, prístupný a prenosný obsah. Môže poskytnúť množstvo prispôsobiteľných a viditeľných aktív, ktoré sa dajú nasadiť na požiadanie, a zároveň ušetriť čas, energiu a náklady.

‍

‍

Ako merať výkon 3D elektronického obchodu

Nakoniec, s obsahom 3D produktu online je dôležité zistiť, akú návratnosť investícií dosahujete, však? Vaše marketingové tímy už nasadia celý rad nástrojov na sledovanie výkonnosti. Existuje však niekoľko hlavných kľúčových ukazovateľov výkonu, na ktoré sa treba zamerať, aby ste určili celkovú efektívnosť svojej stratégie 3D elektronického obchodu.

• Predpredajné marketingové kľúčové ukazovatele výkonu sa točia okolo návštev webových stránok, prístupového obsahu a času na stránke. Tie by mali viesť k merateľnému pomeru návštevníka ku konverznému pomeru, ako aj k nákladom na akvizíciu. Všetky poskytnú prehľad o tom, akú výkonnosť dosahujú vaše kampane s 3D obsahom.
• KPI predaja predstavujú objem predaja, konverzné pomery, výnosy z predaja, priemernú veľkosť objednávky a profily zákazníkov. Tieto spolu s priemernou hodnotou životnosti zákazníka predstavujú významné dátové body na analýzu marketingového úsilia.
• Kľúčové ukazovatele výkonu po predaji merajú oblasti, ako sú miery návratnosti produktov, náklady na technickú podporu a čisté skóre promótora. Tieto kľúčové ukazovatele výkonu poskytujú kľúčové údaje o spokojnosti a udržaní zákazníkov. Slúžia tiež na lepšie monitorovanie celkových obchodných nákladov vo vzťahu k vašej 3D stratégii elektronického obchodu.

Medzi nástroje na analýzu údajov kľúčového ukazovateľa výkonu patria nástroje pre: webovú analýzu, analýzu sociálnych médií, analytiku elektronického obchodu pri nakupovaní a aplikácie business intelligence s umelou inteligenciou.

‍

‍

Vytvorte efektívnu stratégiu 3D elektronického obchodu

PhotoRobot je tu pre všetky vaše potreby 3D elektronického obchodu, pre veľké aj malé podniky. Či už ide o malý internetový obchod alebo priemyselný fotografický sklad, naše riešenia spĺňajú širokú škálu potrieb a rozpočtov. Jednoducho oslovte a zistite, či vám PhotoRobot môže pomôcť s plánovaním, stratégiou a výrobou 3D elektronického obchodu.