3D modely a rozšírená realita v digitálnom marketingu

3D modelovanie a rozšírená realita v digitálnom marketingu

Dnešný digitálny marketing v e-commerce sa točí okolo komunikácie a toho, ako dobre dokážu marketéri komunikovať informácie o online produktoch potenciálnym zákazníkom. Propagácia značky sa rovnako silno spolieha na veci ako prezentácia produktu a dizajn webovej stránky, ako sa spolieha na reklamu a propagačné kampane, takže čím viac života dokážete dať zážitku z produktu, tým lepšie.

Najmä v dnešnej dobe je ťažké nielen upútať pozornosť zákazníkov, ale aj udržať ich na vašej webovej stránke dlhšie. Z tohto dôvodu sa reklamné trendy rýchlo vyvíjajú tak, aby vyzerali menej ako reklama, boli vhodnejšie pre čitateľov na mobilných zariadeniach alebo využívali inteligentné technológie ako 3D modeling pre rozšírenú realitu, aby oslovili širšie publikum.

V tomto článku sa podrobne pozrieme na 3D eCommerce, 3D modely a ako 3D modelovanie a rozšírená realita zapadajú do dnešných digitálnych marketingových stratégií. 

‍

‍

Používanie 3D objektov v marketingu

Až do posledných rokov bola primárnou doménou 3D modelovania a rozšírenej reality najmä vzdelávanie nových zamestnancov, najmä pre tých vo vysoko technickej alebo špecializovanej oblasti. To poskytuje novým zamestnancom možnosť experimentovať a učiť sa z zložitých úloh skôr ako so štandardným školením a skôr, ako budú musieť vykonávať postupy v skutočnosti.

V súčasnosti však pokroky a znižovanie nákladov v tejto technológii znamenajú, že 3D modelovanie a rozšírená realita sa stávajú čoraz populárnejšími, širšie používanými a dostupnými na rôznych platformách vrátane podpory pre mobilné rozhrania. Apple a Google sú teraz konkrétne na čele presadzovania rozšírenej reality a mnohí ďalší ich pravdepodobne budú nasledovať, najmä keď technológia 5G prináša nové príležitosti do tohto sektora.

Výhody využívania 3D modelovania a rozšírenej reality, najmä v digitálnom marketingu, sú jasné.

• Ponúknite potenciálnym zákazníkom niečo navyše v záplave internetových obchodov a online predajcov.
• Poskytnite viac informácií o produktoch s 3D prezentáciou, popismi produktov jednotlivých častí alebo animáciami, ktoré pomáhajú divákom porozumieť prevádzke alebo funkciám produktu.
• Profitujte z malých veľkostí súborov 3D objektov (typická veľkosť 3D súboru je približne 10-30 MB), ako aj z možností animácie a farebných variantov.

‍

‍

Fotogrametria: Skenovanie objektov pre 3D modelovanie

Fotogrametria je jednou z najčastejšie používaných metód skenovania objektov pre 3D modelovanie. Zahŕňa získanie spoľahlivých informácií o fyzickom objekte zaznamenávaním, meraním a interpretáciou snímok s cieľom replikovať objekt v digitálnom 3D modeli.

Prečo fotogrametria?

• Pre objekty rôznych veľkostí. 

Najrozšírenejšie metódy skenovania vyžadujú presnú polohu skenera z naskenovaného objektu. V súčasnosti sa na to používajú hlavne "ciele". S fotogrametriou tieto ciele nemusia byť nevyhnutne potrebné.

• Pre širokú škálu skenovateľných povrchov.

V tomto ohľade je fotogrametria niekde uprostred, pokiaľ ide o všestrannosť. Existujú aj systémy, ktoré sa dobre vyrovnávajú s lesklými povrchmi, ale tieto majú iné obmedzenia, ako je veľkosť skenovateľného objektu, ktoré je potrebné zvážiť v porovnaní.

• Pre rýchlosť.

S fotogrametriou samotné skenovanie 3D modelovania nebude trvať dlhšie ako hodinu. Porovnajte to s inými systémami a fotogrametria je často až 10-krát rýchlejšia. Potom, s PhotoRobot, čas skenovania môže byť skrátený ešte viac, až na niekoľko minút na produkt.

• Pre kvalitu textúry.

Ďalšou z kľúčových funkcií pre použitie v digitálnom marketingu a hlavnou výhodou fotogrametrie je, že môžete ponúknuť rozlíšenie textúry až 16384 x 16384 pixelov, čím skutočne obohatíte svoj zážitok z produktu.

‍

‍

Ako sa objekty naskenujú na 3D modelovanie

Fotogrametria využíva sériu fotografií na vytvorenie 3D objektu. V PhotoRobot sme zistili, že fotogrametria sa dokonale hodí na integráciu s našimi hardvérovými a softvérovými riešeniami pre produktovú fotografiu, 360-stupňovú fotografiu a 3D modelovanie.

PhotoRobot CENTERLESS TABLE, napríklad, robí fotenie pre 3D modely rýchlym a jednoduchým. Jeho dizajn znamená, že je vhodný pre rôzne objekty. Či už fotíte malé alebo veľké objekty, ktoré sú lesklé, svetlé alebo tmavé, otočný sklenený stôl vám umožní zachytiť obrázky čohokoľvek od veľkosti prsteňa po kufor. Fotenie cez sklo je tiež možné, takže môžete zachytiť 3D objekt zospodu aj zhora.

Po fotení musia byť fotografie spracované špeciálnym fotogrametrickým softvérom, kým ich možno použiť ako 3D modely alebo pre rozšírenú realitu. Tento open-source softvér je k dispozícii profesionálom a existuje množstvo možností fotogrametrického softvéru v roku 2020.

‍

‍

Fotogrammetrický softvér

Rozdiely medzi fotogrammetrickým softvérom sú značné v cene, rýchlosti výpočtov a v ich schopnosti znovu vytvoriť jednotlivé objekty vo všeobecnosti. S fotogrametriou sú výpočty, ktoré musí softvér urobiť na vytvorenie 3D objektu, veľmi náročné. Vytvorenie objektu trvá až niekoľko hodín a stupeň automatizácie v celom procese vytvárania 3D modelu má samozrejme vplyv na celkové náklady modelu.

Kvalita sa potom točí okolo know-how a efektívnosti nástrojov softvéru.

Údaje zo softvéru môžu mať až niekoľko miliónov polygónov, takže je potrebné pravidelne čistiť súbory a upravovať ich veľkosť tak, aby vyhovovali potrebám zákazníka. Prispôsobenie modelov do finálnej podoby je jednou z kľúčových fáz pri vytváraní 3D modelu.

Rovnako ako pri každej metóde snímania 3D modelov, fotogrametria má však aj svoje obmedzenia a niektoré detaily je potrebné vykonať manuálne v modeloch. Typickým prípadom je definícia povrchového lesku.

‍

‍

3D modelovanie s CAD dátami

3D modelovanie sa skladá z troch kľúčových komponentov.

1. Geometria:tvar objektu.
2. Textúra objektu.
3. Povrch:V súčasnosti sa na to používa fyzické vykresľovanie (PBR) hlavne na definovanie toho, ako a na akom mieste má povrch farbu, lesk atď.

3D modely je možné vytvárať aj inak ako skenovaním. Napríklad pomocou CAD modelov alebo, čo je čoraz atraktívnejšia možnosť, 3D modelovanie. 

Modelovanie objektu je veľmi časovo náročné a až 10-krát drahšie v porovnaní so skenovaním. Okrem toho kvalita modelu vo väčšine prípadov nedosahuje kvalitu modelu zo skenovania a textúra 3D objektu vytvoreného modelovaním alebo CAD údajmi sa musí vykonať manuálne.

‍

3D modely v porovnaní so štandardnou produktovou fotografiou

Aby 3D model dopĺňal alebo dokonca nahradil fotografie produktov v internetových obchodoch, musí 3D model vyzerať ako skutočný objekt. Fotogrametria má jasnú výhodu oproti iným skenovacím systémom. Používa fotografie na vytvorenie objektu, dokonca aj na textúru. Je teda jasné, že textúra takéhoto objektu je neporovnateľne podrobnejšia ako ručne vytvorená textúra a obsahuje napríklad malé tiene, ktoré naznačujú povahu povrchu ako drsný, robustný atď.

Ak je 3D model dostatočne dobrý, môže byť použitý na regeneráciu 2D obrázkov pre použitie v digitálnom marketingu, ale aj na statické fotografie v internetových obchodoch alebo v tlači.

‍

Vykresľovanie a rozšírená realita

Aby model vyzeral ako v reálnom živote, je potrebné mať nielen dobre vyrobený 3D model, ale aj program, ktorý vykresľuje samotný 3D model.

Ak zvažujete aplikácie pre túto úlohu, potom Unity a Unreal Engine tu jednoznačne vedú. 

Ak vezmeme do úvahy 3D vykresľovanie na webe, potom všetky prehliadače používané dnes na takmer všetkých platformách podporujú WebGL. Toto je jedno z najjednoduchších riešení na vytvorenie 3D objektov pre vaše webové stránky a možno ich nájsť na rôznych platformách.

‍

‍

3D renderovacie platformy pre vaše webové stránky a digitálny marketing

Jedným z najjednoduchších riešení na vytvorenie 3D objektov pre vaše webové stránky je prostredníctvom jednej z mnohých platforiem na publikovanie, zdieľanie, objavovanie a predaj obsahu 3D, VR a AR. Často sú to cenovo dostupné a ľahko dostupné riešenia pre vaše digitálne marketingové kampane s 3D modelovaním, najmä ak máte prísnejší marketingový rozpočet.

Ak hľadáte niečo, čo stojí za zmienku, pozrite sa na nasledujúci zoznam.

• Sketchfab - Skvelá kvalita vykresľovania a užívateľsky prívetivé prostredie.
• Emersya - Rôzne konfigurácie za rozumnú cenu.
• Vectary - Univerzálny nástroj, k dispozícii sú aj nástroje na vytváranie modelov.
• FinalMesh - Pre CAD zostavy.
• P3D – Pre úplne bezplatnú platformu.
• Marmoset - Pre vysokokvalitné vykresľovanie, slúžiace skôr na prezentáciu kvality modelu

‍

3D vykresľovacie platformy na implementáciu na webe

Ak máte pocit, že implementujete priamo na web, existuje niekoľko ďalších možností, ktoré stojí za zváženie.

• Babylon.JS - široká škála použití, skvelá dokumentácia, skvelá kvalita vykresľovania
• Threejs.org
• Blend4web

3D dáta sú tiež určené na natívne podporu prostredníctvom spoločností Google a Apple. Týmto spôsobom je otváranie a využitie 3D údajov podobné otvoreniu štandardného obrazu. Hlavnou výzvou pre digitálny marketing je však ich funkcie rozšírenej reality.

Koniec koncov, kto by nechcel premietať pohovku, ktorú vidíte online priamo do ich obývacej izby, aby ste zistili nielen, či to vyhovuje miestnosti, ale aj tam sedí? Alebo kto by nechcel vyskúšať šaty alebo oblečenie, to všetko bez toho, aby opustil domov?

Tieto príležitosti sú teraz reálne a je potrebné ich riešiť v stratégiách digitálneho marketingu s 3D modelmi a rozšírenou realitou. Oživujú produkty a zároveň udržiavajú spoločnosti v obraze  s konkurenciou a pripravené pokračovať v presadzovaní nových modelov marketingových produktov online.