Zmena rovnováhy: od tehál a malty k online maloobchodu

Od kamenných obchodov po online maloobchod

Rok 2020 prevrátil kamenný maloobchod, keď nás globálna pandémia prinútila drasticky zmeniť naše každodenné správanie, návyky a rutiny. Teraz, v roku 2021, sa toho veľa nezmenilo, najmä v našich nákupných zvyklostiach a pre maloobchodníkov. Kamenné predajne sa stále musia prispôsobovať rastúcim spotrebiteľským trendom smerom k nakupovaniu online namiesto nakupovania v obchodoch. Len v USA sa online nakupovanie zvýšilo o 53%, pretože spotrebiteľské návyky reagovali na Covid-19. 

Bolo tiež oznámené, že 45% spotrebiteľov malo výrobky dodané do svojich domovov a 92% používa "click-and-collect" na nákupy online a vyzdvihnutie osobne alebo na obrubníku. Rýchle zmeny, ako sú tieto, teraz nútia čoraz viac maloobchodníkov s tehlami a maltou, aby zintenzívnili svoju digitálnu prítomnosť. Musia uspokojiť rastúci dopyt a čo je dôležitejšie, aby vynaplnili pokles príjmov.

‍

Na zmiernenie dopadu sa aj tradičné kamenné obchody obracajú na profesionálnu produktovú fotografiu pre svoje e-shopy, webové stránky a všade tam, kde sa ich produkty objavujú online. Používaním profesionálnych produktových fotografií, 2D/3D fotorealistických obrázkov a celkovo pohlcujúcejších produktových zážitkov, značky nachádzajú spôsoby, ako opäť dať produkty „do rúk“ spotrebiteľov. Pozrime sa teraz na to, ako značky nachádzajú príležitosti v nepriazni a na posun od kamenného predaja k online maloobchodu v roku 2021.

‍

‍

Významné fakty a štatistiky o tehlách a malte vs online maloobchode

Len aby ste zachytili lepší obraz o celkovom posune v tehlách a maltách a online maloobchode, tu je niekoľko hovoriacich štatistík.

• V poslednom štvrťroku 2020 spoločnosť NIKE Inc. Hlavný vykonávateľ John Donahue oznámil 38%-ný pokles predaja, ktorý bol podľa nich spôsobený zatvorením fyzických obchodov. Používanie aplikácií NIKE a online predaj však zmiernili celkový pokles s nárastom o 75%.
• Podobne aj maloobchodný predajca odevov H&M zaznamenal masívny pokles tržieb o 50 %,zatiaľ čo online predaj vzrástol o 36 %. Oznámili mnoho zatvorení obchodov, aby vykompenzovali straty príjmov.
• Inditex,majiteľ značiek ako ZARA,zaznamenal 95% nárast online predaja a rovnako ako iní oznámil uzavretie mnohých svojich fyzických lokalít v budúcom roku.

Na celom trhu sa nákupné správanie spotrebiteľov od roku 2020 výrazne zmenilo. Je to zrejmé po celom svete. Ľudia jednoducho nenakupujú tak, ako kedysi. Ako dlho budú tieto zmeny trvať, je ťažké povedať, ale zatiaľ je jasné, že kamenné obchody majú veľa zmien.

‍

‍

Reagovať na trendy na trhu

V súčasnej situácii je pravdou, že teraz je nevyhnutné, aby spotrebitelia mohli nakupovať online. Rovnako dôležité je aj to, aby podniky mohli stále dodávať online , aj keď pochádzajú z kamenných koreňov. Väčšie a etablovanejšie podniky budú mať viac času a priestoru na prispôsobenie sa týmto novým požiadavkám trhu. Pre MSP a rastúce podniky však môže spôsob, akým reagujú na novú klímu, rozhodnúť o ich podnikaní. 

S väčším množstvom online spotrebiteľov a očakávaniami vyššími ako kedykoľvek predtým, štandardné obrázky produktov jednoducho nestačia. Potrebujete fotografie, ktoré vynikajú, upútajú pozornosť a udržiavajú spotrebiteľov na vašich stránkach, namiesto toho, aby ste toto kliknutie odniesli do súťaže. Obrázky produktov nie sú len tvárou vašej značky, ale teraz sú cenným vodičom predaja v čase zvýšeného online maloobchodu.

‍

‍

‍

Reakcia na nové spotrebiteľské návyky

S prechodom na online nakupovanie, jedným z najvýznamnejších bolestivých bodov, ktoré spotrebitelia zažívajú, nie je možnosť fyzicky kontrolovať výrobky. Musia posúdiť kvalitu značky a produktu len s produktovou fotografiou značky, aby si vytvorili svoj názor.

‍

To znamená, že maloobchodníci uspejú, nielenže potrebujú profesionálnu produktovú fotografiu na svojich webových stránkach, ale potrebujú aj obrázky produktov, ktoré nenechávajú nič na predstavivosť. Obrázky produktov musia byť vo vysokom rozlíšení, musia mať hlboké oblasti zoomu a musia prenášať dôležité informácie o produktoch, aby spotrebitelia mohli nakupovať.

Aby uspokojili tieto požiadavky, značky súťažia s vysokokvalitnými obrázkami produktov a pohlcujúcejšími produktovými zážitkami. Patria sem 360 spin photography, eCommerce 3D models a visual product configurators. Profesionálny 2D / 3D produktový obsah, ako je tento, môže preukázať významný vplyv na konverzné pomery, návratnosť a celkové príjmy. Dôležitejšie je, že môže tiež etablovať a posilniť digitálny obraz vašej značky na trhu, ktorý sa presúva k online maloobchodu.

‍

‍

Vytváranie obrázkov produktov tvárou vašej značky

Pre väčšie podniky, ktoré už prevádzkujú štúdio produktovej fotografie, je hlavným cieľom konzistentnosť vizuálneho obsahu. Pre malé a stredné podniky a rastúce kamenné obchody je však výzvou nájsť, kde začať. 

Profesionálna produktová fotografia tradične vyžaduje štúdio pre predprodukciu, fotografa pre produkciu a softvér na úpravu obrázkov pre postprodukciu. Potom potrebujete webové nástroje ako PhotoRobot's 360 Product Viewer na hostovanie obrázkov produktov online.

‍

To sa môže zdať ako náročná úloha pri obmedzenom rozpočte a nevedomosti, kde hľadať. Jedným zo spôsobov je určite najať si profesionálny tím pre produktovú fotografiu a nechať ich, aby sa postarali o všetku ťažkú prácu. Ďalším je nájsť si vlastné interné riešenia pre produktovú fotografiu. Hoci tieto môžu vyžadovať počiatočnú investíciu, návratnosť investícií a škálovateľnosť, ktorú táto cesta poskytuje, stojí za zváženie aj pre menšie webshopy a online predajcov.

‍

‍

Hľadanie najlepších nástrojov na zmeny

Ak chcete začať s vlastnou profesionálnou produktovou fotografiou, alebo ak hľadáte spôsoby, ako získať viac zo svojho štúdia, PhotoRobot je tu, aby vám pomohol. Pomáhame klientom s rozbehom aj zlepšovaním operácií produktovej fotografie pre e-commerce a online maloobchod. Naše fotografické roboty a náš softvér pre kontrolu a automatizáciu sú navrhnuté pre operácie produktovej fotografie akéhokoľvek rozsahu. Či už ide o malý e-shop alebo priemyselné fotografické štúdio, PhotoRobot má riešenia, ktoré splnia všetky vaše požiadavky a ešte viac. 

Zistite, čo môže PhotoRobot urobiť pre vašu značku, a rezervujte si ukážku so špecialistami PhotoRobot Sales ešte dnes.