Predchádzajúci
Po pandémii zmeny ovládačov v elektronickom obchode
V roku 2021 bude väčšia konkurencia ako ktorýkoľvek rok v histórii tvorby obsahu elektronického obchodu a marketingu obsahu. Od MSP až po veľké značky a maloobchodníkov sa každý zameriava na svoju online prítomnosť, aby uspokojil vyvíjajúce sa potreby spotrebiteľov. V tomto príspevku sa pozrieme na to, čo dnešní spotrebitelia potrebujú z vášho obsahu a ako využiť tvorbu obsahu a marketing ako cvičenie v úsporách nákladov alebo ako stratégiu prežitia v roku 2021.
S náhlym a drastickým posunom v správaní spotrebiteľov a rastúcim dopytom po fotografii elektronického obchodu došlo po roku 2021 k rozmachu tvorby a marketingu digitálneho produktového obsahu. "Nový normál" pandémie zmenil schopnosť nakupovať online z nepodstatných na nevyhnutné zdanlivo cez noc a tento trend pretrváva aj po uvoľnení blokád na celom svete.
To prinútilo MSP, hlavné značky a dokonca aj maloobchodníkov s tehlami a maltou, aby prehodnotili svoju online prítomnosť a spôsob, akým zapájajú dnešných spotrebiteľov. Pre väčšie podniky s dostatočným peňažným tokom to nepredstavuje toľko hrozby ako pre MSP.
Tieto podniky sa teraz nachádzajú v "make-or-break" momente, ktorý potrebuje tvorbu obsahu a marketing viac ako kedykoľvek predtým. Musia tiež plniť často štíhle alebo rozmiešate rozpočty a riešiť hnacie sily zmeny po pandémii vo svojom odvetví. Pozrime sa teraz na to, ako to niektorí robia, a na tipy na zlepšenie tvorby a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021.
Keďže podniky na celom svete hľadajú spôsoby, ako znížiť náklady a zlepšiť angažovanosť, teraz môže byť čas hľadať inšpiráciu pre ostatných. Niekde vo vašej sieti partnerov (alebo medzi konkurenciou) niekto nachádza príležitosť v nepriazni osudu a uspeje tam, kde iní nie sú.
Možno ste museli prejsť z väčšiny predaja tehál a malty na väčšinou online operácie. Váš obchod už nerobí predaj, ktorý kedysi urobil, a vy míňate stále viac a viac na nákladné výnosy. Ešte horšie je, že návštevnosť vašich webových stránok a konverzie sú na ústupe. Môže sa zdať, že apokalypsa sa rýchlo blíži, ale len viem, že mnohí ďalší sú v rovnakej situácii.
Niekde vo vašej sieti je podnik, ktorý dobre reaguje na súčasné požiadavky trhu. Pozrite sa, ako reagujú tí v podobných odvetviach, a pozorne sa pozrite na tvorbu obsahu elektronického obchodu a obsahový marketing. Majú lepšie obrázky produktov? Čo vyniká na ich stránke? Ako aktívne zapájajú spotrebiteľov? Odpovede na takéto otázky vám môžu pomôcť lepšie speňažiť všetky vaše zdroje a nájsť inšpiráciu, ktorú potrebujete.
Priznajme si to, súčasné zmeny v správaní spotrebiteľov tu ešte nejaký čas zostanú. Niektorí dokonca hovoria natrvalo, ale v skutočnosti je to niekto hádať. Tak či onak, podniky teraz musia čeliť skutočnosti, že oveľa viac nakupovania sa bude vykonávať online.
To znamená, že obchodné podniky v elektronickom obchode sa musia zamerať na tvorbu obsahu produktov pre web a na obsahový marketing. Niekedy stačí len dobre načasovaná marketingová kampaň na správnom predajnom kanáli na spustenie ďalšej konverzie.
Pre mnohých maloobchodníkov a internetové obchody to vyžaduje investovanie do profesionálnej produktovej fotografie, či už je to zariadenie na vybavenie štúdia alebo tímu, ktorý všetko riadi. Keď je vaším primárnym predajným kanálom web, vaše fotografie produktov sa stanú vaším produktoma nemôžu nechať nič na predstavivosť.
Keď spotrebitelia nemôžu fyzicky skontrolovať produkt, váš online obsah produktu musí urobiť viac, než len sprostredkovať užitočné informácie. Ešte dôležitejšie je, že musí replikovať zážitok z nakupovania v obchode a poskytnúť realistický pohľad a pocit z produktu.
To platí najmä pre výrobky, ako je oblečenie a obuv, alebo čokoľvek, čo zákazníci môžu skutočne ťažiť z pokusu alebo kontroly v ruke pred nákupom. To isté platí pre nábytok alebo zložité luxusné predmety, ako sú hodinky a šperky. Spotrebitelia chcú skúmať takéto výrobky zo všetkých uhlov a hlbín zoomu. Tiež oceňujú vidieť pohyblivé časti v akcii.
To isté platí pre širokú škálu produktov, pretože spotrebitelia elektronického obchodu hľadajú tvorbu obsahu a marketing, ktorý kladie dôraz na kvalitu. Pre spotrebiteľa im pomáha nájsť odpovede na otázky a byť si istý nákupom. Pre značku vám ukazuje, že si ceníte skúsenosti spotrebiteľov a celkovo si ceníte svoj produkt.
Aj keď v elektronickom obchode existuje mnoho typov "obsahu", pozrime sa na kategórie týkajúce sa produktovej fotografie. Medzi mnohými sú najzákladnejšie - životný štýl a packshot fotografie.
Lifestylová fotografia zobrazuje predmety v akcii (premýšľajte o fotografii šéfkuchára v kuchyni, aby ste uviedli na trh reštauračný podnik). Na druhej strane, packshot fotografia sa zameriava na komplexné pohľady na produkty. V roku 2021 to zahŕňa viac uhlové statické zábery, fotografovanie spinualebo použitie techník skenovania fotogrametrie na vytvorenie 3D modelov.
Softvér, ako je 360° prehliadač produktov alebo 3D konfigurátory produktov, uľahčujú podnikom hosťovanie obsahu produktov online. Tieto umožňujú priamu integráciu spinového a 3D obsahu s webovými stránkami a trhmi a otvárajú marketingové príležitosti vo všetkých dostupných kanáloch elektronického obchodu. V tomto ohľade sa spinové fotografie, 3D modely, GIF a produktové videá ukazujú ako cenné podklady na upriamenie pozornosti na značky a nakoniec na konverziu konverzií.
Uvedomte si, že tvorba a marketing elektronického obchodu je dlhodobá stratégia. Jednoducho si nevybudujete svoju online prítomnosť niekde, ako je LinkedIn alebo YouTube a zabudnete na to. Váš nový obsah produktu sa musí pravidelne dostávať k spotrebiteľovi, a to je miesto, kde obsahový marketing prichádza do hry.
Ak chcete vidieť zmysluplnú návratnosť investícií vo vašom úsilí o tvorbu obsahu, musíte nájsť cestu do už preplneného virtuálneho priestoru. Rozšírenie vašej siete a pripojení je jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, ale musíte tiež zvážiť reklamné kampane produktov, ako aj ďalšie trhy a maloobchodníkov. Musíte sa pripojiť k svojim spotrebiteľom všade, kde sa často používajú online.
To zahŕňa zabezpečenie toho, aby sa vaša značka a kdekoľvek sa obrázky vašich produktov zobrazovali online vo výsledkoch vyhľadávania (SEO) a aby ste mali konzistentný vizuálny obsah na všetkých platformách. Pamätajte si, že kvalita a teraz aj konzistentnosť je kľúčom k zviditeľneniu online, ako aj k vytvoreniu imidžu značky a dôvery v maloobchod, ktorému dominujú online nakupovanie.
Zatiaľ čo prijatie a sledovanie tvorby vizuálneho obsahu a marketingovej stratégie v elektronickom obchode sa môže zdať skľučujúcou úlohou, nezabudnite, že vždy môžete začať v malom. Dokonca aj zdanlivo jednoduchý obsah produktov a marketingové prístupy môžu mať významný vplyv na vaše podnikanie.
Môže to byť optimalizácia a opätovné zavedenie existujúceho obsahu pre kampane na sociálnych médiách alebo nasadenie nového prehliadača produktov pre váš internetový obchod. Možno investuje do profesionálnych produktových fotografických riešení a služieb.
Všetko, čo pomáha online nakupujúcim získať lepšie celkové pochopenie vašich produktov a vašej značky, je cenné pri tvorbe a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021. Kľúčom je pravidelne prehodnocovať svoje úsilie, pozrieť sa na to, ako fungujú individuálne prístupy k obsahu a marketingu, a podľa toho vykonať úpravy.
To, ako podniky reagujú na výzvy vytvárania a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021, v konečnom dôsledku definuje ich úspech. Existuje viac spoločností ako kedykoľvek predtým v závislosti od úspešného online marketingu a predaja produktov, takže konkurencia je silná.
To znamená, že viac ako kedykoľvek predtým sa kladie dôraz na poskytovanie vysokokvalitných zážitkov z produktov širšiemu publiku. V PhotoRobotsa snažíme pomôcť podnikom vyťastať maximum zo svojej produktovej fotografie, bez ohľadu na rozpočet alebo projekt. Ak hľadáte jednoduché riešenia pre malý internetový obchod alebo priemyselné zariadenia pre veľkoobjemové fotenie, poznáme naše nástroje.
Pomôžeme vám získať čo najviac z vášho existujúceho obsahu a začať sa pozerať do budúcnosti. Kontaktujte PhotoRobot dnes a objavte našu radu robotov a softvérových riešení pre tvorbu a marketing obsahu v roku 2021.
