Tvorba obsahu elektronického obchodu a obsahový marketing v roku 2021

5 tipov na tvorbu obsahu a marketing elektronického obchodu

S náhlym a drastickým posunom v správaní spotrebiteľov a rastúcim dopytom po eCommerce fotografii, po roku 2021 nastal rozmach v tvorbe a marketingu digitálneho produktového obsahu. „Nový normál“ pandémie premenil možnosť nakupovať online z nepodstatnej na podstatnú zdanlivo cez noc a tento trend pretrváva aj po uvoľnení lockdownov po celom svete. 

To prinútilo MSP, hlavné značky a dokonca aj maloobchodníkov s tehlami a maltou, aby prehodnotili svoju online prítomnosť a spôsob, akým zapájajú dnešných spotrebiteľov. Pre väčšie podniky s dostatočným peňažným tokom to nepredstavuje toľko hrozby ako pre MSP.

‍

Tieto podniky sa teraz nachádzajú v momente „všetko alebo nič“, potrebujú tvorbu obsahu a marketing viac ako kedykoľvek predtým. Musia tiež hospodáriť s často obmedzenými alebo miznúcimi rozpočtami a riešiť faktory zmien po pandémii vo svojom odvetví. Pozrime sa teraz, ako to niektorí robia, a na tipy, ako zlepšiť tvorbu obsahu a marketing pre e-commerce v roku 2021.

‍

‍

1. Speňažujte všetky dostupné zdroje

Keďže podniky na celom svete hľadajú spôsoby, ako znížiť náklady a zlepšiť angažovanosť, teraz môže byť čas hľadať inšpiráciu pre ostatných. Niekde vo vašej sieti partnerov (alebo medzi konkurenciou) niekto nachádza príležitosť v nepriazni osudu a uspeje tam, kde iní nie sú.

Možno ste museli prejsť z väčšiny predaja tehál a malty na väčšinou online operácie. Váš obchod už nerobí predaj, ktorý kedysi urobil, a vy míňate stále viac a viac na nákladné výnosy. Ešte horšie je, že návštevnosť vašich webových stránok a konverzie sú na ústupe. Môže sa zdať, že apokalypsa sa rýchlo blíži, ale len viem, že mnohí ďalší sú v rovnakej situácii.

‍

Niekde vo vašej sieti je podnik, ktorý dobre reaguje na súčasné požiadavky trhu. Pozrite sa, ako reagujú tí v podobných odvetviach, a pozorne sa pozrite na tvorbu obsahu elektronického obchodu a obsahový marketing. Majú lepšie obrázky produktov? Čo vyniká na ich stránke? Ako aktívne zapájajú spotrebiteľov? Odpovede na takéto otázky vám môžu pomôcť lepšie speňažiť všetky vaše zdroje a nájsť inšpiráciu, ktorú potrebujete.

‍

‍

2. Hľadajte príležitosť v nepriazni osudu

Priznajme si to, súčasné zmeny v správaní spotrebiteľov tu ešte nejaký čas zostanú. Niektorí dokonca hovoria natrvalo, ale v skutočnosti je to niekto hádať. Tak či onak, podniky teraz musia čeliť skutočnosti, že oveľa viac nakupovania sa bude vykonávať online.

To znamená, že obchodné podniky v elektronickom obchode sa musia zamerať na tvorbu obsahu produktov pre web a na obsahový marketing. Niekedy stačí len dobre načasovaná marketingová kampaň na správnom predajnom kanáli na spustenie ďalšej konverzie.

‍

Pre mnohých maloobchodníkov a webové obchody to znamená investovať do profesionálnej produktovej fotografie, či už ide o vybavenie štúdia alebo tím, ktorý všetko spravuje. Keď je vaším primárnym predajným kanálom web, vaše produktové fotografie sa stávajú vaším produktom a nemôžu nič ponechať na predstavivosti.

‍

‍

3. Zamerajte sa na kvalitný obsah

Keď si spotrebitelia nemôžu fyzicky prezrieť produkt, váš online produktový obsah musí urobiť viac než len sprostredkovať užitočné informácie. Dôležitejšie je, že musí replikovať zážitok z nakupovania v obchode, poskytujúc realistický pohľad a pocit z produktu.

To platí najmä pre produkty ako oblečenie a obuv, alebo čokoľvek, z čoho môžu nakupujúci skutočne profitovať vyskúšaním alebo prehliadkou v ruke pred nákupom. To isté platí pre nábytok alebo komplexné luxusné predmety, ako sú hodinky a šperky. Spotrebitelia chcú skúmať takéto produkty zo všetkých uhlov a hĺbok priblíženia. Ocenia aj to, keď vidia pohyblivé časti v akcii.

‍

To isté platí pre širokú škálu produktov, pretože spotrebitelia elektronického obchodu hľadajú tvorbu obsahu a marketing, ktorý kladie dôraz na kvalitu. Pre spotrebiteľa im pomáha nájsť odpovede na otázky a byť si istý nákupom. Pre značku vám ukazuje, že si ceníte skúsenosti spotrebiteľov a celkovo si ceníte svoj produkt.

‍

‍

Typy obsahu produktov v elektronickom obchode

Aj keď v elektronickom obchode existuje mnoho typov "obsahu", pozrime sa na kategórie týkajúce sa produktovej fotografie. Medzi mnohými sú najzákladnejšie - životný štýl a packshot fotografie.

Lifestylová fotografia zobrazuje objekty v akcii (predstavte si fotografiu šéfkuchára v kuchyni na marketing reštauračného podniku). Na druhej strane, packshot fotografia sa zameriava na komplexné pohľady na produkty. V roku 2021 to zahŕňa viacuhlové STILL zábery, SPIN fotografiu, alebo použitie techník fotogrametrického skenovania na vytvorenie 3D modelov.

‍

Softvér ako napríklad prehliadač 360 produktov alebo 3D konfigurátory produktov uľahčujú firmám hostovanie produktového obsahu online. Umožňujú priamu integráciu SPIN a 3D obsahu s webovými stránkami a trhoviskami a otvárajú marketingové príležitosti naprieč všetkými dostupnými e-commerce kanálmi. V tomto ohľade sa SPIN fotografie, 3D modely, GIFy a produktové videá ukazujú ako cenné aktíva pre upútanie pozornosti na značky a v konečnom dôsledku pre konverziu.

‍

‍

4. Uprednostnenie tvorby a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021

Uvedomte si, že tvorba a marketing elektronického obchodu je dlhodobá stratégia. Jednoducho si nevybudujete svoju online prítomnosť niekde, ako je LinkedIn alebo YouTube a zabudnete na to. Váš nový obsah produktu sa musí pravidelne dostávať k spotrebiteľovi, a to je miesto, kde obsahový marketing prichádza do hry.

Ak chcete vidieť zmysluplnú návratnosť investícií vo vašom úsilí o tvorbu obsahu, musíte nájsť cestu do už preplneného virtuálneho priestoru. Rozšírenie vašej siete a pripojení je jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, ale musíte tiež zvážiť reklamné kampane produktov, ako aj ďalšie trhy a maloobchodníkov. Musíte sa pripojiť k svojim spotrebiteľom všade, kde sa často používajú online.

‍

To zahŕňa zabezpečenie, aby sa vaša značka a kdekoľvek sa vaše produktové obrázky objavia online, zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania (SEO), a aby ste mali konzistentný vizuálny obsah naprieč všetkými platformami. Pamätajte, kvalita a teraz dokonca aj konzistentnosť sú kľúčom k viditeľnosti online, ako aj k budovaniu imidžu značky a dôvery v maloobchode, ktorému dominuje online nakupovanie. 

‍

‍

5. Zabezpečte čo najviac z tvorby vizuálneho obsahu a marketingu

Zatiaľ čo prijatie a sledovanie tvorby vizuálneho obsahu a marketingovej stratégie v elektronickom obchode sa môže zdať skľučujúcou úlohou, nezabudnite, že vždy môžete začať v malom. Dokonca aj zdanlivo jednoduchý obsah produktov a marketingové prístupy môžu mať významný vplyv na vaše podnikanie.

Môže ísť o optimalizáciu a opätovné použitie existujúceho obsahu pre kampane na sociálnych médiách, alebo o nasadenie nového prehliadača produktov pre váš webshop. Možno ide o investíciu do profesionálnych produktových fotografických riešení a služieb. 

Všetko, čo pomáha online nakupujúcim získať lepšie celkové pochopenie vašich produktov a vašej značky, je cenné pri tvorbe a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021. Kľúčom je pravidelne prehodnocovať svoje úsilie, pozrieť sa na to, ako fungujú individuálne prístupy k obsahu a marketingu, a podľa toho vykonať úpravy.

‍

‍

Buďte informovaní, buďte vybavení

To, ako podniky reagujú na výzvy vytvárania a marketingu obsahu elektronického obchodu v roku 2021, v konečnom dôsledku definuje ich úspech. Existuje viac spoločností ako kedykoľvek predtým v závislosti od úspešného online marketingu a predaja produktov, takže konkurencia je silná.

To znamená, že viac ako kedykoľvek predtým sa kladie dôraz na poskytovanie vysokokvalitných zážitkov z produktov širšiemu publiku. V spoločnosti PhotoRobot sa snažíme pomôcť firmám vyťažiť maximum z ich produktovej fotografie bez ohľadu na rozpočet alebo projekt. Ak hľadáte jednoduché riešenia pre malý internetový obchod alebo priemyselné zariadenia pre veľkoobjemové fotenie, poznáme naše nástroje.

Pomôžeme vám vyťažiť maximum z vášho existujúceho obsahu a začať sa pozerať do budúcnosti. Kontaktujte PhotoRobot ešte dnes a objavte náš rad robotov a softvérových riešení pre tvorbu obsahu a marketing.

‍